原创 | 小米市场份额持续走低,华为成为“三星爆炸门”的最大收益者——2017年Q1手机数据

四月 19, 10:41
来源:手游那点事

1

文/手游那点事Jagger

近日,极光大数据发布了《2017年Q1手机行业数据报告》,为我们还原了国内手机市场的全貌。随着手机厂商对自有应用商店内内容的不断填充,他们在游戏分发领域的话语权也越来越大,而关注手机市场格局,也有利于发行商理性选择渠道

以下是手游那点事根据报告带来的重要信息点分析:

从2017年Q1手机保有量来看,单单华为、Oppo、Vivo和小米四家厂商就占据了45.3%的市场份额。曾经的安卓机皇三星连续三个季度跌出TOP5。iPhone依然以18.6%的份额遥遥领先。其他品牌占去30.8%,从整体趋势来看,品牌厂商越来越强势。

图片2

2017年Q1销量TOP5品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米,排名与上季度一致。华为、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的销量均有不同程度的上升,升幅在4%-10%之间。在长尾市场方面,其他品牌的销量上季度占比为18.8%,本季度受到主流品牌的强势挤压,已降至15.7%。

图片3

一、苹果手机保有量18.6%,但远远不及与安卓市场份额

App Store在国内如此强势不是没有道理的,iPhone已经连续7个季度蝉联中国智能手机保有量第一的位置。更可怕的是iPhone也拥有最忠诚的用户群,2017年Q1iPhone忠诚度涨到了54.1%,这意味着过半的用户依然会选择iPhone。忠诚度排在第2名的华为,也只能让30.4%的用户再次选择华为。

图片4iPhone用户换机时54.1%再次选择iPhone,9.9%流向华为,9.6%流向OPPO。

不过毕竟苹果还是孤身奋战,它拿走了18.5%的市场份额也就意味着有近80%的份额是捏在了安卓手里(WP接近死亡)。从Q1销量的变化率来看,iPhone还有华为、OPPO和Vivo三大劲敌,三者的出货量均在iPhone之前,且OPPO和Vivo的增幅也走在了iPhone之前,总体看来安卓手机用户有越来越庞大的趋势。这也意味着国内的App Store足够强大,未来很长的一段时间里,也远远到不了能够挑战安卓用户量的程度。

图片5

二、“达康书记”也救不了小米

小米的快车从2015年起突然失速,大家眼中无所不能的小米变成了困境中的小米。热门剧《人民的名义》中达康书记的“米粉”形象也没有替小米挽回颓势。2016年在中国智能手机市场整体增长8.7%的情况下,小米逆势下跌36%。跨入2017年后,小米的境遇似乎还有糟糕一些。2017年Q1的出货量较去年Q4又下降了23.1%。

随着出货量一路下降的,还有小米用户的忠诚度,那些曾经冲着性价比去的用户,现在更愿意换更好看的OPPO、Vivo。值得一提的是,华为最新的Mate9、P10均是针对中高端用户,而小米Note4X依然是999元的性价比手机,最终华为2017年Q1出货量第一,似乎也说明了用户的购买倾向已经变了。

而小米的困境在其作为应用渠道的身份上更早看到蛛丝马迹,来自小米官方的数据:2015年1-6月开发者分成为5.8亿元,2016年1-6月,开发者分成为6亿。而这个分成微增长的背后是小米2015年6月200亿次下载激增至2016年6月的500亿次下载。

可以看到,相比于2015年,2016年,小米在开发者分成的数据上并没有多大的增长,而且这个没有增长的背景还是小米从2015年6月的200亿次总下载激增到2016年6月的500亿次总下载的背景下。且在两个6月之间,小米宣布将开发者的分成比例提高20%。那么分成微增长的罪魁祸首要么是内容不够优质损害了其渠道功能,要么就是平台用户质量不佳。

无论如何,小米已经很难再现当初独代《列王的纷争》时的风光了。

图片6

三、“爆炸门”让三星出货量雪上加霜

比小米更受伤的是三星——曾经的安卓之王,现在滑落到仅5.4%的市场保有率。其实从2016年1月开始,三星保有率就出现了大滑坡。而2016年10月“爆炸门”开始发酵,安全问题让原本就处于困境的三星雪上加霜。到2017年3月,三星已经被甩出了TOP5。

图片7

从忠诚度变化来看,三星是回力无天了,用户忠诚度下降至10.4%。而三星的伤痕却成全了华为、iPhone、OOPO、vivo和小米,其中华为以19.8%成为最大受益者。口碑向来不错的iPhone能够成为吓坏的三星用户的选择不难理解,那么为什么华为也能够在三星用户换机潮中拿下19.8%的用户呢?事实上,这个优势是华为主动争取到的——11月华为推出的Mate9打出了“十层安全保护机制”的口号。将别人的危机转化为自己的机会。

图片8

华为总裁任正非在今年3月份的时候强调华为要做高质量的手机,这一定程度上反映了华为手机的大方向。而有了质量保障,也难怪华为用户的忠诚度又走了上坡路。

图片9

四、OV市场份额攫取仍在持续,尤其是三线以下的城市

在手机界的鄙视链里,苹果用户鄙视国产手机用户,华为用户鄙视小米用户。而面对OPPO和Vivo用户时,大家却出奇的口径一致——将他们放在鄙视链的低端。而这背后大家不知道的是,2013年小米如日中天的时候利润不过30亿,而OPPO已经拿下了26亿。OPPO和vivo是小米的反面——“低配高价”,他们瞄准的是最任性的一群消费者,不懂硬件配置,不看跑分,凭着感觉和手机外观消费。

OPPO和vivo用实体店展开农村包围城市的战略也效果显著,在三线及以下城市表现最突出的是OPPO,vivo也有12.6%的保有率。

图片10

OPPO和vivo不但聚焦三四线用户,也聚焦女性群体。它们的代言人孙艺兴和鹿晗也能看出对“她”的重视。Vivo女性用户占了68.7%,OPPO女性用户占比更是高达74.3%,可能再也找不到比OPPO和vivo应用商店更适合做女性手游分发的渠道了。

图片11

cindy

cindy

QQ359859595

相关资讯

精选专栏