原创 | “狼人杀”的大爆发,对手游市场有什么影响?

三月 21, 9:42
来源:手游那点事
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“狼人杀”的大爆发,会给移动游戏市场带来哪些的影响?

文/手游那点事子安

“女巫跳一下,再不跳狼就赢了。”
“我才是真预言家,不退水的都标狼打了。”

近期,各类型的“狼人杀”如雨后春笋一般出现在市场上,不少人也沉迷于此。它们的出现,对手游行业会带来什么影响吗?这种火爆能持续多久?它会像《王者荣耀》那样不断抢占用户时间还是会像“三国杀”一样昙花一现?

“狼人杀”的大爆发,会给移动游戏市场带来哪些的影响?

多款“狼人杀”集中上线,并获大量玩家追捧

细心的从业者可以发现,自春节过后,在App Store以及各大安卓渠道上都出现了多款名字各异的“狼人杀”。手游那点事尝试以“狼人杀”为关键词在App Store中进行搜索,结果出现了超过30款。值得一提的是,其中大部分“狼人杀”的首次上线时间集中在今年1月前后。

微信截图_20170320154247市场上多款的“狼人杀”产品

除了大量游戏同期上线以外,从头部产品的下载趋势上,也能看出“狼人杀”在当下的火爆。以在App Store下载榜中最为靠前,上海假面科技旗下的《狼人杀》为例,该游戏自进入2017年以来下载排名就开始有了稳步的上升,春节假期后更是能稳定在下载榜的Top50以内。当然这并非个例,包括北京默契破冰科技旗下的《狼人杀Online》、沈阳美嘉信息旗下的《天天狼人杀》都有相同下载曲线。

“狼人杀”的大爆发,或将进一步压缩用户游戏时长?上海假面科技旗下的《狼人杀》在App Store上的下载排行

不单单是App Store中,在各大安卓渠道上,各“狼人杀”也是获得了大量玩家的追捧。仅在TapTap单个渠道上,假面科技的《狼人杀》已经获得了超过28万次的下载,而仍在测试的《天天狼人杀》也有将近6万次的下载。这些数据都可以表明,自进入2017年以来,“狼人杀”获得了大量玩家的追捧。

“狼人杀”大火更多是因为综艺节目的推波助澜

其实“狼人杀”并不是什么新鲜事物,早在2001年,一款名为“狼人”的桌游正式诞生,随后并被引进国内。随着规则的不断完善以及桌游店的遍地开花,该款桌游也慢慢开始在全国各地走红。特别是在大、中学生群体中,有着极高的渗透率。

可以说,经过多年的培养,大部分玩家对于“狼人杀”的游戏规则已经向相当了解。因此在一众“狼人杀”中,并没有类似于其他类型游戏一样的新手教程,这也与棋牌游戏的设定极为相似。当然玩家群体大、玩法为人熟知并不是主因,“狼人杀”在近半年的大爆发,很大部分要归功于国内综艺节目的推波助澜。

微信截图_20170320171650

去年8月,由马东、侯佩岑主持网络综艺节目《饭局的诱惑》正式开播。节目中马东与一众嘉宾进行“狼人杀”的过程也成为了观众最喜欢的环节之一。根据百度指数的显示,在开播一个多月后,《饭局的诱惑》的百度指数到底了顶峰。而也正是这个时候,“狼人杀”的百度指数开始缓慢上升,并在今年1月的时候抵达第一个高峰。这也是上文提及一众“狼人杀”集中上线的时间。

“狼人杀”的大爆发,或将进一步压缩用户游戏时长?《饭局的诱惑》与“狼人杀”的百度指数对比图

当然除了《饭局的诱惑》以外,包括战旗TV制作的《lying man》(首播于2015年)、熊猫TV制作的《Panda Kill》也凭借一众游戏主播以及网络红人的号召力,吸引了不少玩家的关注,也为“狼人杀”的高速发展出了一份力。

基础用户群体大、规则为大部分人熟知以及综艺节目的推波助澜,使得“狼人杀”在几个月有了飞速的发展。

资本竞相追逐,“狼人杀”盈利方式仍待摸索

狼,以嗅觉敏锐而著称;而比狼嗅觉更为敏锐的,是资本。在接受媒体采访时《天天狼人杀》的联合创始人李宇辰就表示,在正式上线之后,他就接到了将近30家投资机构的见面邀请,其中不乏知名的投资机构。

但《天天狼人杀》并不是唯一受到资本追逐的项目。在过去的三个月中,包括洪泰基金、Newgen Venture、青松基金、天鸽互动都对不同的“狼人杀”和背后的团队进行过投资。而根据新京报的报道,腾讯等也开始私下联系小型的创业团队,有意进行投资。

但是与火热的资本形成鲜明对比的是,是“狼人杀”在盈利上的不确定性。在假面科技的《狼人杀》中,手游那点事发现前期付费的点只有两个,一个是每局游戏开始前玩家可以花费一定的金币选择特殊角色;另外一个则是玩家购买礼物来赠送其他玩家。而包括创建房间等功能暂时还处于免费阶段。

“狼人杀”的大爆发,或将进一步压缩用户游戏时长?《狼人杀》中玩家可以通过金币在开局前选择特殊角色

由于付费点较少,因此即便假面科技的《狼人杀》已经长时间排在了App Store下载榜的前列,但是其在畅销榜一直在130名左右徘徊。而根据李宇辰提供的数据,《天天狼人杀》平均用户付费在5毛左右、虽然他表示,如果安卓端上线,用户量进一步提升,流水还会翻番。但即便如此,ARPU仍然不高。

“狼人杀”占据用户大量时间,或进一步挤压手游用户时长

有趣的是,在App Store中,绝大部分的“狼人杀”选择的分类都是社交或是娱乐,而非游戏。或许研发商和投资者看来,“狼人杀”未来的方向将会更多地向直播、社交平台上靠拢。当然也不排除这是为了避开国内的版号政策而作出的选择。但无论如何。“狼人杀”或多或少地都对移动游戏行业带来了一定的冲击。

而首当其冲的莫过于这些“狼人杀”占据了玩家大量的时间,进一步瓜分了玩家已经所剩无几的空余时间。粗略估算,一盘“狼人杀”的耗时在30-40分钟之间,如果加上观看直播的时间则远远不止。有媒体报道,“狼人杀”平均用户在线时间已经超过了3小时(毫不逊色于《王者荣耀》),恐怕这才是游戏厂商们最需要担心的地方。

此外,不可忽视的自然还有它们对于资本的吸引力。对于资本已经进入“寒冬期”的移动游戏行业而言,“狼人杀”的出现无疑进一步加快了资本抽离的脚步,这对于急于融资的中小团队而言自然不是什么好事。

当然,“狼人杀”的爆发也给游戏厂商们指明了一条道路,那些强社交、高DAU的游戏类型(玩法)或许是当下或者未来一段时间的趋势所在。

Ashin

Ashin

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