出海 | AdSeeData Insight:《我在大清当皇帝(国际版)》宫廷养成RPG手游的逆袭之路

三月 17, 14:18
来源:手游那点事
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近日一款出海游戏的连续跃榜引起了我们注意,由厦门点触科技发行的《我在大清当皇帝(国际版)》(以下简称《我在大清当皇帝》)在过去一个多月同时冲击了港澳台、新加坡、马来西亚等多个东南亚地区的下载榜单,上升速度之快覆盖范围之广令人咂舌。

《我在大清当皇帝》是一款穿越古代当皇帝为题材的角色扮演手游,此前该游戏在港澳台的表现基本徘徊在五六百名之间,最佳排名也只勉强挤入香港RPG下载榜前一百。但在今年2月底,《我在大清当皇帝》突然发力冲上港澳台游戏类别下载榜前35名;3月初在马来西亚和新加坡也同时打榜成功,进入游戏下载榜前20,至今在以上地区表现依然不错。

AdSeeData Insight:《我在大清当皇帝(国际版)》宫廷养成RPG手游的逆袭之路

随着下载量的不断激增,游戏活跃人数也成指数增长,同比上个月该游戏的DAU增长了846%,MAU的增长更是高达1611%。在今年1月份,《我在大清当皇帝》的游戏收益仍处于超50%的负增长,但在2月份不仅成功扭转局势,收益增长反超360%,从数据看来,当前的收益增长依然持续走高。

据AdSeeData了解,《我在大清当皇帝》并没有对接广告平台进行变现,其所有收益均来自于应用内购买,也就是说这些翻倍的收益增长基本都是由新增用户实现。《我在大清当皇帝》在不断推广、曝光带来大量安装的同时,还最大程度地保证了用户的质量,整体提高了游戏的用户价值。

一直以来,港台地区的女性玩家都非常活跃且付费能力强,因为深受中国历史文化的影响,偏好古风宫廷题材的游戏,例如此前介绍过的《熹妃传》就大受欢迎。而《我在大清当皇帝》作为相关风格手游,在前者已经成功打开市场的基础上再进一步挖掘市场就容易多了,因为大多数玩家在偏爱同类型游戏的情况下,都会希望不断有新游戏来满足新鲜感。《熹妃传》主要专注于女性玩家市场,而《我在大清当皇帝》同时满足了男性和女性玩家的视角需求,其目标受众人群的覆盖不言而喻。

此外,《我在大清当皇帝》今年在Facebook等社交平台正式规模化推广,随后港澳台地区就开始大幅度跃榜,这一前一后的因果使我们相信,社交平台的营销策略为后续的用户获取也提供了不少助力。

AdSeeData数据显示,《我在大清当皇帝》在今年2月加大了Facebook广告预算,以图片广告格式,首先试水港台地区。据Overall trend统计,游戏主要覆盖的人群为13-45岁的,喜欢电子游戏、电视音乐、流行音乐和书籍等游戏玩家。

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而对于广告素材,《我在大清当皇帝》则大量使用了level up的创意手法,着重于表达在游戏升级过程中游戏角色的不断成长 ,除了从婴儿到少年再到成人的成长过程外,游戏人物的发型、服饰、身份(官职/妃位)等都会随着游戏进度而不断演变,而这种新鲜的视觉感受对于角色扮演类的游戏玩家来说尤其重要。

此外,我们还发现 《我在大清当皇帝》广告素材中的大部分人物角色都采用了真人脸孔转手绘照片的效果,不仅清新唯美容易吸引受众,这半真半假的效果也更容易让游戏玩家代入角色,可谓是一石二鸟。

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最后,一款游戏是否能立足于市场而不轻易被淘汰,离不开游戏玩法以及其为玩家带来的价值。如果单从过去一个月的表现来看就说《我在大清当皇帝》已经迈向成功还为时尚早。结果如何,我们将拭目以待。

Ashin

Ashin

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