观察 | AdSeeData:美国畅销榜上榜游戏近80%进行多平台交叉推广

AdSeeData:美国畅销榜上榜游戏近80%进行多平台交叉推广

随着全球移动互联网发展进入稳定增长阶段,移动广告的形式日趋多元,为了解广告主对多平台交叉推广的需求,AdSeeData对游戏在各大应用商店的表现及其推广平台数量进行了观察和对比,我们发现通过覆盖不同平台的用户,最大程度提高游戏的曝光量,对冲击各大榜单非常有帮助。

为此,我们对美国地区畅销榜Top100和Top20的益智、策略、角色扮演和卡牌类游戏进行了分析和统计。根据我们所监测的数据显示,Facebook作为全球最先进的移动广告平台依然备受欢迎 ,但在移动广告快速发展的今天,单一的广告渠道已不能满足广告主日益增长的用户获取需求。因此在这个不断更新迭代的行业里,多平台覆盖开始展现其实力,逐渐成为各大游戏冲击榜单的重要助力。

据统计,在美国畅销榜Top100游戏中,超过80%的上榜游戏使用线上广告渠道进行用户获取,其中约40%的上榜游戏同时覆盖两个或两个以上的主流广告平台。而在畅销榜前二十名游戏中,同时在多个广告渠道上进行推广的占比高达80%,可见流量之争已是这个行业的常态。

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此外,数据还显示在观察的四种游戏类型中,策略类游戏在多平台覆盖的表现最为突出。

在移动游戏领域,策略类移动游戏具有用户活跃度高、用户付费能力强等特点,但相对的其竞争也最为激烈。尤其在目前市场有《部落冲突》、《Clash of Kings》等精品游戏已占据大部分市场,其他策略类游戏要想在盘子里分食蛋糕,在保证游戏质量的前提下,大面积全网覆盖受众是快捷而有效的方法。

于是我们可以看到,在畅销榜策略类游戏Top100中,同时在两个或两个以上主流广告平台进行推广的游戏占比达51%,甚至覆盖三个或四个的也不在少数,占比分别为36%和22%。

而在竞争更为激烈的Top20畅销榜中,所有上榜游戏都通过广告平台进行了推广,其中策略类和角色扮演游戏在多平台推广的表现最为突出,在主流推广平台数达到四个或以上的时候,他们的占比依然超过40%。

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其实这种现象并不难预见,如前文提到Facebook在受众定位和用户质量上都比其他平台更胜一筹,是许多品牌商开展移动营销业务的首选地,但其昂贵的广告成本和并不全面的广告格式对广告主产生诸多限制。在这样的情况下 AdMob、Unity Ads、Chartboost、AppLovin等主流广告平台,自然而然就成为各大广告商填补这些短板的重要战场。

我们曾分析过的《Mobile Stirke(雷霆天下)》的Facebook营销策略,当我们更深入了解后发现,《Mobile Strike》在AdMob、UnityAds、Vungel、AppLovin等广告平台也有不同程度的曝光,而且还会根据各个广告平台的“本地化”特征来调整和优化自身的广告计划,从而触及更多不同需求、不同网络环境的目标受众。

例如Banner广告虽然已不是现今移动广告的主流趋势,但其因性价比高、可监测效果、制作成本低等优点依然备受广告主青睐,所以在AdMob依然可以看到许多广告主选择投放Banner广告,《Mobile Stirke》亦然。而且我们发现《Mobile Strike》在每一个广告平台都有它专属的营销方案。

在Facebook有教科书般的图片广告;在AdMob则主推Banner广告(为了提高转化,《Mobile Stirke》选择动态格式来引起受众注意,图片素材则选择好莱坞硬派动作明星阿诺·施瓦辛格来引起人们对游戏的兴趣并引导转化);而在UnityAds、AppLovin等平台,《Mobile Strike》则更注重视频广告推广。而正是因为这些定制式的细节化营销,才为《Mobile Strike》带来了畅销榜的屹立不倒。

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最后还是那句话,一个合格的营销人员从来都不会拘泥于格式,而是会想方设法通过不同的形式去迎合市场的各种需求。流量就在那里,抢到全凭本事。

Ashin

Ashin

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