观察 | 下载量疯涨一倍,360“游戏视频”上线

一月 10, 9:53
来源:手游那点事
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“下载量”是CP运营团队最为关注的核心指标,没有“下载量”回报的营销投放都被视为“浪费”,CP纷纷寻找各类渠道加入用户争夺战。作为国内最大的移动游戏分发渠道,360移动开放平台深度挖掘手游开发者需求,寻找对手游下载量有直接影响的功能模块,顺势推出了游戏视频插件。

不容忽视的游戏视频推广

内测数据显示,游戏视频插件功能上线之后,每日平均获得的点击量达数万之多,相比没有视频功能的游戏,下载量高出一倍。现在很多手游厂家还未充分认识到动态视频展示的重要性,其实手游体量虽小,画面的丰富性和游戏玩法的表现单单依靠几张简单的原画、配合文字宣传是远远不够的。在营销层面,游戏视频对于手游来说是非常重要的宣传和推广手段,手游的生命周期短、竞争压力大、市场淘汰速度快,游戏视频这种“瞬间吸引用户”的精品推广手段正是手游CP所不可或缺的。

视频营销助力游戏首发

实际上,手游营销基本从游戏立项之初就已经同步开启了,新游首发可以说是CP的“大考”,决定了游戏乃至厂商的命运。而在首发前的营销预热期,一款手游可以在360手机助手、360游戏大厅等分发渠道进行专属页面的展示,但是由于游戏包体可供展示的素材有限,玩家并不知道游戏品质如何,游戏画面、游戏玩法是否适合自己。

现在,付费手游CP均可在360移动开放平台自助上传和管理游戏视频,并可对视频横竖屏播放、封面截图等功能细节进行设置,确保游戏视频播放质量。CP还可以通过精心剪辑和压缩,上传低于100M的MP4完整视频,体积越小的视频,玩家加载速度越快,完整观看的欲望也会增强。视频展示彻底告别单调的图文展示,使得游戏推广素材极具动感和视觉冲击力,在短短的几十秒内就能让大多数玩家对游戏加深了解,并牢牢吸引核心玩家。

另外,CP上传的视频还将获得360手机助手、360游戏大厅等优质资源位的展示,进而获得更多曝光,吸引玩家点击进而引导游戏预约、下载乃至付费。从发现到喜欢,再到热爱,小小的游戏视频能够提前释放出手游营销的巨大能量。

可以说,游戏视频功能是为CP通过新游首发“大考”而量身定制的营销利器,最显著的资源位带来最直接的用户引流。在未来手游市场真刀真枪的拼杀中,如何利用视频载体为游戏推广服务,也将成为CP运营团队的必修课。

作为国内最大的移动游戏分发渠道,360移动开放平台推出的视频功能对游戏下载量、留存等的提升也为其日后的功能优化指明了方向。未来,其还将推出更多直接、有效、高回报的重“量”级推广功能,助力手游CP决胜“首发大考”,打造更多精品手游。

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