观察 | 从网易首部游戏词典里,我们看到了游戏背后的圈子文化

一月 4, 19:30
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“来个男人!”“今天我们宿舍考试团灭了。”“你欧洲人啊,押题全对!”“没血条了。”

现在随手翻开论坛贴吧、朋友圈、视频弹幕,不玩游戏的人大概都是一脸懵逼。组团开黑、脱非入欧,老司机们一开口就创造了一个个流行新词。这些曾聚集在小众游戏圈的特殊语言,正作为玩家个性和态度的独特表达走进大众圈子。

尽管如此,这些散落在生活各处的游戏语言,从未以一种集体文化的面貌出现在主流平台。而在今天,网易游戏发布了一本游戏术语词典《网易游戏2016热门词典》,以词典这样一种颇有仪式感的方式,将这些散落在论坛、贴吧等各处的游戏语言拾掇了起来,试图构建一个属于游戏和玩家的文化主场。

从网易首部游戏词典里,我们看到了游戏背后的圈子文化

近30个游戏,200+游戏热词,彩蛋创意不断

“就你破势多!你是不是缺心眼?”《阴阳师》里的御魂名字到了玩家圈子里,分分钟就是一个段子。“采菊东篱下,受方一米六。”“天王盖地虎,画魂一四五,宝塔镇河妖,画魂未及腰。”“植树造林乃是基本国策,要想富,少开箱子多种树!”

翻开这本《网易游戏2016热门词典》,随处都是轻松幽默的例句和段子。这些由众多玩家贡献的段子和梗,充满了游戏的娱乐精神。都说高手在民间,在这本游戏行业首部游戏术语词典中,网易游戏第一次把老司机日常的游戏语言以文化巡礼的形式来了一次集体展示。词典收录的热词除了网易游戏旗下近30款游戏外,还有游戏圈流传的众多热门术语,如开黑、记者、奶妈、二奶、体位、抢人头……不同于那些枯燥严肃的词语解析,200多个游戏热词背后,都有一个来自玩家的内涵故事。

“游戏里的记者是骂人的?”“一条龙不是什么服务吗?”这本游戏“扫盲词典”上线仅仅一天,就在社交网站激起了无数玩家的热情讨论和转发。有萌新网友在微博上发表读后感,纷纷表示“打开了新世界的大门”,原来游戏语言这么博大精深。

从网易首部游戏词典里,我们看到了游戏背后的圈子文化

除了游戏热词和术语解析,这本词典里还藏着众多精彩的彩蛋。知名大触亲笔绘制的同人漫画,图文并茂也让词典增色不少。除此之外,词典里还埋下了众多趣味信息,比如玩家们私下是怎么称呼他们喜欢的角色的?

从网易首部游戏词典里,我们看到了游戏背后的圈子文化

在这部词典里,众多游戏剧情里复杂的人物关系、N角恋、单恋,也是游戏吸引众多玩家的重点。《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《乱斗西游》等游戏的复杂人物关系图都将揭开。

从网易首部游戏词典里,我们看到了游戏背后的圈子文化

建构游戏文化主场

每一个圈子都有自己的文化注脚。一个圈子的语言背后,是用户对于这个产品和圈子的归属感——他们用热词去定位同伴,并以此为傲,继续不断创造新的游戏语言。而游戏术语就是老司机的身份标签。

游戏行业习惯谈营收、谈排名,谈玩法、谈设计,却很少谈论娱乐背后隐藏的游戏文化。所谓游戏文化,不只是游戏本身的文化设计和世界观背景,更重要的是,玩家圈在长时间的默契中形成的一整套属于一个圈子的游戏语言和游戏文化。对于一个游戏来说,这样一种独特的圈子文化背后,是无数用户积累起来的忠诚度和活跃度。

一个圈子里活跃的游戏术语也代表着一个游戏的生命力。这是一个全民参与全民娱乐的时代,无论是线上还是线下,想让一种娱乐长盛不衰是比较困难的,大多数都会被新的娱乐所取代,想让其生命力一直旺盛,那就需要同样旺盛的文化和用户,不断为产品注入新的生命,拓展游戏的生态圈。

不难看出,网易游戏词典在建立游戏文化圈子方面费了很多心思。游戏热词所链接的网易近30款游戏产品,都有独具特色的详释,还有充满娱乐精神的神文案。这本词典还有一个贴心的设计。玩家可以自己提交词汇,建立起属于自己的例句词条,印证了游戏文化的开放与创新。正因如此,作为一本游戏文化和娱乐精神的合集,才能以来自玩家的语言去真正打动玩家。

游戏圈子文化背后,不可忽视的用户生长力

游戏热词流行了很多年,但从来没有一家游戏公司想到汇总。从商业上升到游戏文化的建构,网易游戏对玩家文化的洞察,让人不得不对其背后的策划团队刮目相看。

在这本词典里,网易记录的是属于玩家的文化和故事,也因而打动了玩家的心。未来,网易游戏热词词典内容必然会不断更新,这也让后来者很难找到新的方式去跟风。这本记录玩家文化的游戏辞典,不仅为游戏文化的积淀开了个好头,也拉近了与用户的关系。市场竞争跑不出一个框,无论是守势,还是开疆拓土,争夺的就是用户。尊重与欣赏用户,从情感上契合玩家,也让我们看到在过去很长时间里成就了网易游戏不可复制的竞争力。

游戏本身就是一种与科技并行的艺术文化,它不仅代表了一个时代的发展水平,也代表了艺术文化上的凝聚力。游戏语言的盛行,恰恰说明了“游戏”已经如电影一样,可以独立支撑起一种艺术文化派系。游戏里诞生的热词、段子、同人作品等等,都是游戏对外延伸的生命触角,推动着游戏向更大圈子的扩张。从《网易游戏2016热门词典》里,我们看到了这些热门游戏背后的忠实用户,正通过一个圈子的文化实践,去获取他们在游戏里的话语权,也刺激着游戏本身的生长力。

 

Ashin

Ashin

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