原创 | 《阴阳师》生命周期能有多长?制作人金韬说它一直是个“新游戏”

一月 3, 9:39
来源:手游那点事

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文/手游那点事欣欣

突围难,守住更难,《阴阳师》未来如何突破自己?

9月2日《阴阳师》上线App Store,所有人都没料到推出一个月之后,这款二次元手游能攀上iOS畅销榜第一的位置,而后还拿下了10月份全球iOS收入第一的殊荣。游戏上线已三个多月的当下,手游那点事采访了《阴阳师》制作人金韬,谈《阴阳师》爆发的核心原因,以及未来这款游戏如何突破自己,给玩家带来更多乐趣。

《阴阳师》最大的成功在于满足不同圈层用户的需求

对于《阴阳师》目前的成绩,不仅是同行业人觉得不可思议,《阴阳师》团队当初也没有预想到。“成绩远远超过了我们的预期。”

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从最终的成绩及游戏的火热程度可以看出,《阴阳师》不仅吸引了核心的二次元玩家群体,在后来的口碑自传播过程中,覆盖了泛二次元玩家,包括喜欢日系的、喜欢和风的,甚至更外围的喜欢回合制、策略类的、喜欢游戏思考趣味的玩家等等。

口碑传播跨越了不同文化圈层的人群,并最终满足和平衡了各圈层人群的需求,金韬将其比喻成是一个“造蛋白”的过程。“如果把整个游戏生态看成一个鸡蛋,其中有蛋黄和蛋白,我们所说的游戏本身的玩法就是蛋黄,而蛋白则是游戏外围的文化圈层。”

金韬在接受专访时也坦言,用户才是根基,最大的挑战就是解决不同玩家群体之间的诉求。“当一个产品在不断扩大圈子,去吸引更多用户的时候,用户之间的诉求往往会形成矛盾,比如不同人群对于体力的多少就有不同的认知。除此之外,对《阴阳师》来说,平衡核心二次元玩家与泛二次元玩家之间需求也是很大的挑战。《阴阳师》最大的成功就是跨越圈层,相对满足了不同圈层人群的需求。

核心二次元与泛二次元的平衡:游戏不能有过高的壁垒

金韬认为,要想平衡核心二次元玩家与泛二次元玩家的需求,在游戏研发过程中就不能设计过高的壁垒,核心体验要突出,但壁垒要足够低。

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“很多很优秀的游戏,发行到国内却没有获得预想中的好成绩,很大原因是因为游戏本身的IP形成了自己的壁垒,圈子氛围非常浓厚。而反观《阴阳师》,尽管它是一个全民级IP,但我们在游戏故事、剧情上做了很多调整,让不是这个圈子的人都能玩得懂,只要玩家花时间融入进去,会觉得很有意思,这大大降低了玩家的上手门槛。

从用户层面也要考虑二次元玩家与一般玩家不同的属性。如果得到了头批种子玩家的喜爱和正向反馈,就获得了头批种子玩家。此后一旦口碑传播开来,不同圈层的用户都会进入游戏中进行尝试,那么最终这款产品能留住多少用户,就看核心体验是否足够突出,打造的圈层壁垒是否足够低。

热度总会下降,后续会将《阴阳师》当成一个全新的游戏来看待

《阴阳师》成功在国内掀起一股“抽SSR”的热潮,而长期来看,产品需要不断从游戏出发做更深度的沉淀。金韬表示,游戏的话题热度不可能持续处在高峰状态,未来会将《阴阳师》当成一个全新的游戏来看待,持续增加游戏的趣味性。

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“从短期来看,我们认为游戏话题的热度肯定会逐渐降低的。从长远来说,我们更注重的是《阴阳师》口碑化、品牌化的塑造,能给玩家带来更多有趣的体验。后续我们会将《阴阳师》当成一个全新的游戏去看待,不断地进行创新和改善。”

对于《阴阳师》未来的产品计划,金韬表示,他们会基于《阴阳师》现有的系统进行优化和改善,除此之外,也会寻找创新的空间,做大量的突破性创新,带给玩家、特别是年轻玩家,更多的趣味。下一步《阴阳师》要挑战游戏的趣味性,针对收集和玩法的趣味等,做大幅度的强化和创新。

当然很多人提到“肝”的问题,金韬认为这是一次游戏设计上的选择,选择之后需要尽可能地优化和完善,而《阴阳师》也在不断优化和平衡游戏内各元素的呈现。“肝现在甚至变成了一个文化词,有时候玩家说肝并不是因为累,需要分析肝背后的原因,一方面可能是游戏重复、枯燥;另一方面是玩家愿意投入时间去玩。如果是重复枯燥,那我们需要解决这个问题,而如果是玩家愿意投入时间,那我们就要将游戏内容更加丰富化,打造更多的体验。

《阴阳师》全球发行计划,日本是重要一站

根据App Annie的数据显示,11月国内iOS收入排名中,《王者荣耀》排名第一,《阴阳师》排名第二,而从全球iOS收入榜单来看,《阴阳师》反而位列第三,《王者荣耀》排第四。也就是说,《阴阳师》依靠海外的收入实现了对《王者荣耀》的反超,更重要的是,《阴阳师》在海外发行的是中文版本。由此可见,这款游戏在全球市场的受欢迎程度非常高。

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而在国内形成火爆之势后,《阴阳师》计划进击更大的市场,其中日本是重要一站。“目前《阴阳师》在日本市场的预约人数已经超过10万了,我们计划游戏在明年正式上线。我们游戏Demo开发完之后和一些日本玩家进行了交流,捕捉他们游戏情感,听取他们的诉求,而《阴阳师》也的确是一款能长线运营的游戏。”作为一款日式和风的手游,如果能在日本这个难以捉摸的市场取得成功的话,对《阴阳师》来说将是里程碑式的一站。

除了日本市场,《阴阳师》未来也将在全球更多地区上线,目前游戏的背景和文化氛围并不是其他地区玩家也都熟悉的,面对游戏新鲜感与地区文化壁垒之间的博弈,最终还将回归到游戏产品内核上。而对网易来说,拓展海外市场是必经之路,以《阴阳师》这款在国内得到验证的手游来进行全球化布局,不失为一个上策。

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金韬谈国内二次元手游市场环境

今年下半年开始,随着几款二次元手游接连收获不俗的成绩,国内二次元游戏的概念火爆了起来,甚至有不少人认为今年是二次元手游元年。

金韬认为“其实二次元游戏并不是一下子就火爆起来的,因为用户需求不可能是一夜爆发的,而是逐渐积累的。那为什么会给人二次元游戏爆发的感觉呢,主要是很多好的产品集中在了下半年发布,因此让人觉得二次元游戏的机会到来了。”

二次元手游需要想办法“造蛋白”,将其他圈层的用户吸引进来,才有可能在热度和营收上实现质的突破。而《阴阳师》在完成核心玩家向一般玩家扩张之后,其“造蛋白”计划也还在有条不紊地进行着,围绕阴阳师文化的周边、动画、舞台剧、漫画等等都可能成为现实,前提是在品质和新鲜感上能达到《阴阳师》手游的水平。

对于国内二次元游戏的发行和运营,金韬提出要把握好产品的节奏,要对不同用户之间的差异有所了解。而能否获得玩家的青睐,关键就在于四点:绿色健康的玩法;让玩家感受到某款游戏是稳定、长线运作的;用心打磨细节;对游戏外围的文化有二次创作。

cindy

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