观察 | 网易游戏:用热爱的态度做游戏,用“不游戏”的态度做品牌

2016-12-29 18:04
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在互联网时代,用户的个人影响力,直接决定一款产品的市场价值,品牌经营首要就是经营用户。如何让用户助力推动品牌和产品影响力,你总能从网易游戏身上学到不一样的方式。

12月22日网易旗下手游《天下》开启了2016游戏圈最大型的公益应援行动 ——“天下少年暖天下”暖冬应援活动,此举旨在打破玩家与非玩家的区隔,充分激发用户参与感,以最暖最酷的方式关爱流浪动物。《天下》手游携手代言人吴磊发起“天下少年暖天下”暖冬应援活动,是以一个企业、一款产品和一个明星的影响力,向流浪动物伸出授助之手,这种不断接力的天下大爱,不仅是对生命的一种尊重,也让网易游戏的品牌多了几分人文关怀的色彩

技术上的高度 现象级产品

网易游戏在品牌上的成功,并不是思维上的遽然爆发,而是抓住了移动用户需求爆发的临界点。其最终的成功还是缘于技术上的高度与对用户需求的满足。网易游戏2016年的有三个动作关键点:其一个是上市产品维稳发展、其二是细分市场精研、其三为品牌定位,并通过一静一动的市场战略来增加网易游戏的影响力与知名度。诸如旗下《倩女幽魂》品牌与电视剧《微微一笑很倾城》突破影游联动传统模式的合作,真正做到了影视剧和游戏的共赢,还成为了年度最佳游戏营销案例之一。《天下》手游得益于端游市场多年耕耘与技术扩散生命周期的成功,不仅在市场口碑非常不错,还获得了全球顶尖游戏媒体IGN的高度好评,称其技术上的高度与艺术上的独创性达到了统一,将从一个中国的IP变成一个世界IP。这样的评论应该是手游行业最高评价了。

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品质旗舰 因为热爱所以了解

《天下》手游革命性和跨时代的构想实现,凸现了网易游戏研发上深厚的功底,特有的风情格调与美学特征而自成一派,在关卡设计和场景结合上也能让玩家体验到探索的成就,并通过全新的Messiah引擎技术实现了地图、全景观、动作与动态艺术等深层次探索。它力图呈现的3D无缝地图和全景别画面,拥有完整性空间优势,玩家在游戏过程中能体验到游戏世界的纵深和时间的延续,实现了高于传统手游的大跨越。在视觉表现力上,《天下》手游混然天成的游戏世界,让玩家可以感受到游戏里四时花开、叶黄草青的每季、每天不同,从观感与思想上交织出新的意境。《天下》手游在游戏品质上的高度,是缘于对游戏的热爱以及日积月累的经验,因为热爱所以会去关注、了解玩家的需求,可以做到精准的用户定位,并在研发地过程中去满足用户,让游戏里每一个细节都有独特的意义所在。

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匠心深耕 从“人”出发革新创造

《天下》手游除技术研发上凝结的经验积淀外,在情怀也独沽一味,每一种新鲜玩法都是从“人与产品”、“人与人”的交互出发。在2016网易游戏热爱者年度盛典上,《天下》手游制作人武江首次谈到即将推出的两大全新内容——新地图幽州和新门派魍魉鸾组。幽州地图凸显设计感,全新朔方城将具象演绎时间、宿命等天下世界观关键词,力图给玩家更加新颖的体验。同时,在新门派魍魉的设定上,手游的魍魉角色将以双生姐妹同体的形式呈现,这是继双体型太虚之后,《天下》手游又一次大胆尝试。

3全新门派魍魉鸾组

4朔方城,美术草图

IP向产品,鲜有特别风格突出的产品,因有珠玉在前,产出具有革新性的内容对于产品来说无疑是一个很大的挑战。《天下》手游不依赖原IP成熟玩法而去建立更为年轻态的体系,确实是一种冒险,但同时也是一种挑战。我们在《天下》手游里看到了品牌的年轻化和少年力,我们也愿意把“匠心独具”、“创意不凡”用在《天下》手游身上,它告诉我们比技术和经验更重要的是游戏人的精神和品牌的力量。

做有血有肉的公益 打造充满想象力的品牌

现在网易游戏已突破了技术、收入、用户上的重重压力,永远数款有竞争力的产品。同时,也开创了游戏行业品牌运营的一个先河,在品牌认识度与影响力上,对整个游戏行业产生了极大的影响。现在网易正尝试赋予用户更多的富有趣味性和内涵的体验,让技术、艺术、态度都“好玩”,诸如根据“浙江温州江南皮革厂倒闭了”洗脑神曲改编的网易招聘神曲,网友称听完了整个人都神清气爽了!还有听音乐、做按摩、每天在青山绿水中散步吃了睡、睡了吃的网易猪,无数网友忽略了其肉的价值,纷纷讯问网易还缺猪吗?网易现在的种种动作,蕴涵的是品牌的价值理念、品位、情怀等精神元素。《天下》手游此次开启的“天下少年暖天下”暖冬应援大行动,凸显的是一个产品对社会责任的担当,是网易游戏技术之外有血有肉的生命力,它触动的是你内心最柔软的那部分。这是一种细腻的大情怀,让你觉得网易游戏和《天下》手游的品牌经营是充满着想象力的,它有自己的滋味,有自己的想法,而且还能让用户感受到温暖以及共鸣。而共鸣,则是比震撼更高的评价。

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“带我回家吧”保护流浪动物公益活动由网易新闻、网易公益、人民日报微博、中国日报、中国新闻周刊等主流媒体共同发起,旨在通过流浪猫狗收养计划公益行动,呼吁公众关注流浪动物生命安全及生存环境,倡导“领养代替购买”。活动一经筹备,便受到了各界爱心人士的强烈支持与关注。《天下》手游作为网易顶级品质旗舰携手代言人吴磊倾情加盟,暖心打造“带我回家吧”主题活动之“天下少年暖天下”暖冬应援大行动,将呼吁全天下少年共同关注、帮助流浪动物,通过互动形式为流浪动物献出温暖。

cindy

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