观察 | 2017年,视频广告将会让游戏更赚钱!【多盟诚恳分享】

2016-12-26 15:23
来源:手游那点事

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手游寻求高效变现,有个靠谱的路子很重要!

毫无疑问,对移动游戏开发者而言,能够确保一款产品在可接受时期内带来真金白银,不仅需要在产品上下功夫,还得能玩转商业变现的游戏规则。

将运营思路和视野着力在内置激励视频广告的层面,似乎已经是游戏圈内公认的商业化潜力空间。寻求广告变现可将游戏的价值发挥到极致,从而收获更多的实际利益。

一如既往地,下面是来自多盟的诚恳分享:

2016年,在急速发展的移动游戏行业中,当大部分人的眼球都被VR、AR等新技术所吸引时,另一些开发者却把着力点放在了深挖游戏内激励视频广告的变现思路。不得不承认,这种商业化的方式很聪明,且在2017年的变现价值将会进一步攀升。

视频广告将成移动游戏首选变现方式

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目前的移动游戏市场,视频广告尤其是游戏内置激励式视频广告的商业变现效果表现更佳,正在成为开发者们首选的变现方式。激励式视频广告,一方面不会影响玩家的游戏体验,广告内容较易被用户所接受;另一方面可以使游戏开发者实现灵活且高效的变现。

越来越多的移动游戏玩家对激励视频广告的接受程度已逐渐升高,当玩家通过观看视频广告获取游戏道具或其他增值服务时,不会影响其在游戏中的流畅体验,甚至可以提升用户的留存意愿。与付费购买道具的设定相比,这种免费的方式将更利于构建基础用户生态。

在探索移动游戏高效变现的道路上,多盟激励视频广告交易所目前已和超过600个国内外手游开发者/公司建立合作,每日游戏内视频广告播放达数百万次,平均转化率超过10%,是横幅、插屏等广告形式转化率的8-10倍。

多盟认为,通过视频广告高效变现,移动游戏开发者需要注重的关键点主要包括:

第一,始终以保证用户体验为首要原则。激励视频广告的内容设定需要结合产品特点及玩家习惯,在不影响用户体验的前提下提升变现效果。这需要丰富的数据积累以及广告优化服务。

第二,提升技术与资源的整合能力。过硬的SDK技术将帮助开发者更便捷高效的对接,稳定、高质量并拥有推广意愿的移动游戏企业客户资源将为开发者变现提供强力后盾。

第三,对接流量丰富的视频广告平台。游戏产品自身的用户与广告主投放的目标用户越匹配,变现效果就会越好,而这很大程度上取决于视频广告平台流量的多元性。

激励视频广告一站式解决方案高效提升eCPM

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一般来说,跑酷类游戏侧重多入口增加收入,io游戏可利用庞大用户基数,而策略类精品游戏则更倾向于高质量用户提高eCPM。下面我们通过一个实战案例来透析移动游戏视频广告变现的解决方案及效果。

多盟为某款明星手游所提供的视频广告变现方案主要从三个维度进行优化:一是通过多盟激励视频广告交易所提供有竞争力的eCPM,帮助游戏开发者获取稳定的收入;二是借助品牌广告帮助该游戏挖掘玩家的潜在价值;三是在ASO、产品推广和出海营销等服务上提供一站式解决方案。

目前该游戏在多盟激励视频广告交易所表现喜人,日均处理请求固定在3千万左右,填充维持在80%。多盟还利用自己的DMP资源优势,为该款游戏提供了基于媒体属性和用户标签的数据报告,帮助开发者更好的了解自己的产品。

在实现多维度变现方案时,效果广告和品牌广告都是多盟激励视频广告交易所的特色服务。效果广告方面,多盟建议开发者可同时集成3-4家SDK可整体保证约90%填充率,促进利益最大化;品牌广告方面,基于蓝色光标强大的品牌资源库,将根据各品牌客户的需求以及开发者产品特性进行定制化服务。

在技术和优化服务层面上,多盟通过定制化的SDK及API技术帮助开发者高效、便捷的解决对接问题,并实时响应数据反馈;24小时后台、本地化的广告优化服务、丰富的客户资源也成为游戏变现的基石,帮助开发者提升eCPM。

2016年是移动游戏行业变革的一年,市场趋于成熟、行业回归理性,开发者们则更加寻求高效的商业变现,而移动视频广告也将会改变现有的行业营收格局。流量商业化、用户体验核心化以及市场全球化,将会成为2017年移动游戏开发者深入探索的潜力空间和发展趋势。

jagger

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我祈祷拥有一颗透明的心灵,和会流泪的眼睛

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