原创 | 《超级马里奥Run》上线3天下载量高达3700万,一半用户给了“差评”

2016-12-21 10:09
来源:手游那点事
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文/手游那点事欣欣

任天堂显然还不够了解手游。

备受关注的《超级马里奥Run》在12月15日晚上终于正式发布,从这一周的下载量、收入、评价、游戏体验上来看,这款游戏确实满足了硬核玩家对任天堂的期待,但一般的手游玩家似乎并不想为它花钱。

《超级马里奥Run》叫好不叫座:付费转化率10%,一星评价过半

自从苹果发布会上《马里奥Run》亮相之后,所有目光都聚焦在这款游戏上,甚至在上线当天,不少玩家就开始守着。根据App Annie的数据显示,《超级马里奥Run》上线三天后下载量达到3700万次,玩家平均每天打开游戏2.5次,平均每次游玩时间为5分钟35秒。

根据Sensor Tower的数据,该游戏上线首日便已经获得了500万的下载,超过了此前大热的《皇室战争》(首日下载99.1万)以《精灵宝可梦GO》(首日下载180万)。当然,《精灵宝可梦GO》上线首日只在2个国家上线,而《超级马里奥Run》首发便登陆了全球150个国家和地区。

马里奥下载量

尽管下载量超过预期,但由于《超级马里奥Run》采用的是前三关免费试玩,解锁全部内容支付9.9美元的方式,因此游戏的付费转化率较低,只有10%左右。甚至有不少玩家在体验完免费模式之后就删除了游戏。

除了转化率不高之外,《超级马里奥Run》的另一伤害来自于玩家的评价,“差评”席卷了几乎所有的首发地区,不少地区App Store上的评分有超一半是一星评级,平均分数基本为2分或2.5分,这样的成绩落在全球性大作身上,不禁让人感到惊讶。

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手游那点事查看了App Store上的玩家评价,差评的原因基本集中在三个方面,游戏付费价格、全程联网的模式、以及游戏本身的玩法上。让人倍感意外的是,这个沉淀了31年的IP,完成了强渗透的品牌价值,加上老牌游戏厂商任天堂的操作,依然无法让大多数玩家满意。

自带光环的《超级马里奥Run》,肩负着任天堂进军手游的使命

《超级马里奥Run》可以说是任天堂第一款真正意义上的进军手游的大作,甚至一开始与苹果的深度合作就预示着它的高起点和高关注度。玩家对这款游戏期待感大多来自于“马里奥”IP。

马里奥渗透率

根据NewZoo的数据显示,在过去三个月中,玩过马里奥系列游戏的玩家,在全球主要国家中的占比均超过了10%,在美国游戏玩家渗透率高达20%,日本则达14%,而在墨西哥甚至达到了30%。由此可以知道,尽管马里奥IP已经运营了超30年,但其品牌价值依然经久不衰。

《超级马里奥Run》的推出对百年游戏巨头任天堂来说意义重大,为了能一举取得优势,任天堂拿出了最大IP马里奥、宫本茂亲自操刀制作、三个研发团队共同协作,还找来了苹果力挺。苹果为《超级马里奥Run》提供了“通知”功能,游戏上线之前,iOS用户在该游戏的页面中点击Notify按钮之后,便可登记注册。而上线当天,苹果还提供了首页最上方的6个banner位置的推荐,推荐力度史无前例。

Newzoo首席执行官彼得•沃曼(Peter Warman)对《超级马里奥Run》评论道:“经典IP的魅力加上玩家的期待以及苹果的卖力吆喝,将保证《超级马里奥Run》在上架初期获得上千万的下载数。然而这款游戏能不能给任天堂带来一年10亿美元的收入?目前看来可能性不大。但是我们可以预料到的是在近几年内,移动游戏将占据任天堂收入的半壁江山。”

由此看来,《超级马里奥》叫好不叫座的背后,不是IP的问题,不是推广力度的缺乏,也不是这届玩家不行,最大的原因恐怕还是游戏本身。

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这一次,任天堂的硬核玩家爽了,可大众玩家不买账了

体验过这款游戏的玩家不难发现,《超级马里奥Run》的新手引导、关卡设计都非常精妙,充分体现了任天堂30多年的设计制作功底。然而经典的极具魅力的马里奥玩法搬到手游上后,却被不少玩家吐槽,全程联网、游戏价格、操作等都是导致《超级马里奥Run》付费转化率不高的原因。

为了防破解,任天堂在《超级马里奥Run》的设计上采用了全程联网的模式。单机游戏加上联网设计,在游戏本身的体验上并不会给玩家带来什么优化,相反却可能因为联网而带来一些弊端。《超级马里奥Run》采用全程联网,游戏本身变得非常耗费流量,如果不在WIFI网络环境下运行,这款游戏每小时会耗费大约75MB的流量,这点让不少玩家接受不了。除此之外,《超级马里奥Run》上线初期服务器压力过大,经常出现卡顿的问题,甚至会有关卡包下载中断的问题。

除了全程联网耗费流量之外,《超级马里奥Run》的高定价也让不少手游玩家感到不可思议。玩家在《超级马里奥Run》中可以免费体验前三个关卡,而如果想要体验其他6个世界的24个关卡的话,就要付出9.9美元(68元人民币)。如果只体验游戏关卡,不追求彩色金币的话,前三个关卡的PVE时间大概为2个小时左右,在这两个小时中,重复的内容或许无法打动玩家继而为其支付10美元。那些对马里奥不够热爱的一般玩家,10美元的定价显然是偏高了。

关卡设计是马里奥的核心,也是最打动玩家的一部分。《超级马里奥Run》作为一款非常考验操作的手游,却将操作简化到了极致,通过点击和长按屏幕即可实现游戏中的一系列操作,与以往集合点击、滑动、双击、长按、重力感应等操作的跑酷游戏不太一样。对任天堂的核心粉丝来说,手游上的设计太合乎他们的喜好了,讲求操作,入门容易,玩精却很难,他们愿意一次又一次地钻研、深究。

然而对于主流的手游玩家来说,这样的《超级马里奥Run》似乎有些无聊,简短的关卡、不断重复的游戏内容、纯粹点击的操作,都与以往所能见到的手游不太一样。主流的手游玩家们更喜欢策略和数值的提升,而《超级马里奥Run》这类纯粹考验操作的手游大大提升了游戏门槛,阻挡了不少一般的玩家。他们无法体验到《超级马里奥Run》的精髓,也缺乏耐心去比拼操作。甚至竖版的画面,也会在一定程度上削弱了他们对马里奥的代入感。

尽管《超级马里奥Run》的成绩不如预期,但至少从游戏本身来看,这是一场属于马里奥核心玩家的狂欢,只是一般的手游玩家未必能懂。当然,任天堂想要以这款游戏大举进军手游行业的话,还是比较麻烦。

cindy

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