观察 | 移动电竞跨界明星演出,看巨人如何打造中国版“超级碗”

2016-11-30 11:02
来源:手游那点事
734

巨人网络旗下休闲竞技手游《球球大作战》将于2017年1月8日在上海东方体育中心举办的全球总决赛暨年终盛典。今日,官方首次公布了赛事的首批明星阵容,知名主持人李晨nic、伊一,以及SNH48、逃跑计划、万妮达等众多重量级嘉宾悉数亮相,另有两位神秘巨星尚未揭秘。

移动电竞跨界明星演出,看巨人如何打造中国版“超级碗”

“直播+明星+电竞”,游戏娱乐跨界盘活粉丝经济

说起来,明星跨界游戏圈,代言走秀、游戏直播等早已经是司空见惯。近年来,随着直播平台的兴起,“直播+明星+赛事”模式逐渐成为了品牌主吸量引流赚取关注的三板斧。而这种模式能为相关行业的经济助益之大,早在美国国家橄榄球联盟每年定期举行的年度冠军赛(简称“超级碗”)中得到了验证,也因此促生了“中场秀”这个名词。

移动电竞跨界明星演出,看巨人如何打造中国版“超级碗”

美国民众心中的“超级碗”分量是怎样的?

LADY GAGA曾称,直到她受邀参加超级碗中场秀的表演那一刻,才真正觉得“自己已经红遍了美国”。因为,作为一场直播收视刷新了1亿1440万人次的体育赛事,超级碗因其全民性、竞技性、观赏性,早已经远远超出了单纯体育赛事的范畴。而巨星效应在超级碗的全民影响力面前,更像是一次互惠互利的合作。

2015年,水果姐Katy Perry登台超级碗中场秀,即时收视人数创下了突破性的1.185亿,获得了前所未有的曝光度。同样受惠于超级碗中场秀的其他表演明星,不胜枚举。事实上,不仅是明星受益于超级碗,转播赛事的内容平台、赞助广告的各大品牌、线下BD周边生产商、赛事博彩运营商……等等等等,均从中挖掘出了巨大的经济价值。

类似的情况同样在中国市场发酵着。

早在2015年,中国移动电竞的市场规模就超过了50亿,2016年市场增速上行,移动电竞行业进入全面爆发期。各大游戏厂商、BD合作商、一线品牌先后布局,不约而同地锚准了移动电竞用户。“直播+明星+电竞”模式,促成了一起游戏圈与娱乐圈联动的异业合作,与此同时,逐渐形成了一种将明星个人品牌转化为流量,进而盘活粉丝经济的新手段。

开创移动电竞赛事新维度 巨人网络将打造中国“超级碗” 

根据巨人网络日前公布的一组数据显示,自《球球大作战》上线一年半以来,游戏已经在全球累积了超过2.2亿用户,人群覆盖了男女老少各个层次,并且活跃度极高,月活跃用户数(MAU)突破8000万,一跃成为全球休闲竞技手游的第一品牌。

然而,巨人网络的野心显然不局限于此。《球球大作战》全球总决赛明星嘉宾+移动电竞赛事的开创性手法,拓宽了移动电竞赛事的表现形式,满足了电竞观众和明星粉丝更加多样化的娱乐感官需求。

信息爆炸时代。用户不再满足于来自品牌主们的强制/单向/信息灌输,不再单单聚集“产品”,更衍生了多样化的娱乐消费需求。游戏用户与明星粉丝本就存在受众圈层重合的特点,当明星的娱乐精神与移动电竞赛事的竞技属性完美结合,其良好的化学反应让移动电竞赛事维度更加丰满,两者跨界合作的模式形成未来大势所趋。

巨人网络邀请众多一线明星参与到《球球大作战》全球总决赛,使游戏的好口碑通过明星粉丝群体层层传播,最终打通圈子壁垒,形成强大的品牌影响力。

《球球大作战》全球总决赛将是巨人网络对电竞与娱乐深度融合新模式的一次勇敢探索。未来,《球球大作战》移动电竞赛事将在专业化之余,更加注重娱乐化,以此满足新生代用户需求,为受众带来多样化的感官享受。

《球球大作战》全球总决赛:更多精彩,尽请期待!

《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典已经锁定2017年1月8日,购票玩家均可在现场凭票领取海量赛事专属游戏道具及丰富实物礼包,以飨玩家们一直以来的支持。玩家更有机会和一线明星近距离互动。当然,届时玩家也可通过网络在线直播观看全球总决赛。

目前官方首批限量预售门票已经售罄,正式售票会在12月初于大麦网启动,球宝们可通过以下页面进行预约,并随时关注《球球大作战》官方微信(superbobjuice)了解最新的消息。

《球球大作战》全球总决赛购票地址:http://piao.damai.cn/112590.html

 

Ashin

Ashin

线上专访,线下活动合作请联系:591188481

相关资讯

精选专栏