观察 | 《阴阳师》iOS全球收入第一背后,有怎样的品牌输出野心?

2016-11-22 20:56

编者按:App Annie10月数据公布,《阴阳师》登顶10月iOS全球收入冠军,网易也首次成为全球收入最高的游戏公司,在全球范围的品牌辐射之下,网易游戏与《阴阳师》又有怎样的全球性品牌输出布局?

App Annie近日公布的10月全球手游数据刷屏了各大游戏媒体的头条,以《阴阳师》、《梦幻西游》等产品为代表的网易游戏所取得的辉煌无疑将为国产游戏行业带来极大的鼓舞。10月,《阴阳师》跃居iOS全球收入榜首,即使在全球iOS和Google Play合并榜单中也位居第六,凭借其亮眼表现,网易也在10月反超腾讯、首次登顶全球游戏公司收入榜。今年下半年间一系列令人惊艳的市场表现,足以证明2016年乃是当之无愧的“网易游戏年”和“阴阳师年”。

图片32016年10月全球iOS收入排行

图片42016年10月全球游戏公司收入排行(iOS&Google Play)

海内外亮眼表现,话题热度遍布全球

在App Annie上一份9月手游数据报告中,《阴阳师》就已经名列iOS全球收入榜的第14位,当时它只是9月2日才上架国内App Store的一款新游,尚未全球发行。回顾网易公布的官方数据,其游戏趋势的走向呈现出平稳的上升曲线状,无论是自上线首日iPhone畅销榜150名开外一路攀升至首位,还是日活跃用户数突破千万级,这款耗费开发团队两年的作品真正做到了厚积薄发,进而稳中求胜。

十一长假前后,《阴阳师》不仅发布了一千万下载量达成庆典活动,顺利斩获国内iPhone和iPad畅销双榜首,更宣布在多个海外国家的App Store上线中文版本,在全球发行策略上及时跟进了两个重点:一是以玩家实际需求出发,让已闻其名的海外华人能够方便快捷地体验游戏;二是利用国内热度辐射至全球,以文化认同感具有共通性的海外华人为传播介质,进行产品口碑的第一波品牌形象输出。不得不说,网易确实打了一手好牌,以品质为内核,时机为切口,适时推动了产品在全球范畴内的影响力。

图片5新西兰双十一畅销榜

图片6澳大利亚双十一畅销榜

而其成果可在各国畅销榜单中窥见一斑:《阴阳师》已成为多个国家畅销榜前十的常客,10月保持在加拿大畅销榜前十、澳大利亚畅销榜前二十,双十一新资料片上线期间,更是取得了新西兰iPhone畅销榜第一、澳大利亚iPhone畅销榜第一、加拿大iPhone畅销榜第一、英国iPhone畅销榜第八、美国iPhone畅销榜第十等多国全面开花的成绩。《阴阳师》品牌在全球华人中的影响力已毋庸置疑,更甚者,已有海外媒体和玩家关注到这款made in China的当红手游。

图片72P报道

着眼海外战略,国产游戏品牌的全球输出

网易自2013年正式启动海外战略计划之后,先是在韩国设立了针对日韩、东南亚等亚洲市场的子公司,之后又开设北美分公司,一步步进行着国产精品的输出布局。

上线不足三月的《阴阳师》,在上线前就曾计划首发日本,而今作为一款席卷全球的手游,必然不会放松对全球性扩展的布局。《阴阳师》现在全球范围内的成绩得益于辐射全球华人的影响力,而接下来,《阴阳师》即将开展的系列海外发行计划,将进一步开发包括日本、港澳台、东南亚等地区的本地化版本运营与推广。

虽然本地化势必会面临着诸多文化壁垒的挑战,例如常见的当地玩家对于中国制造的“阴阳师”题材的接受度、东南亚玩家手游付费习惯的差异化等等,都是一款他国产品出海时必须解决的问题,但《阴阳师》的底气在于,一方面拥有网易整体品牌与发行力量的支持,作为2016年的网易爆款,网易游戏的海外发行布局将持续针对《阴阳师》进行踏实的海外部署,另一方面,《阴阳师》从上线以来就展现出的品质与长线运营决心,也是打造真正全球性游戏品牌的基础。

不久前的互联网大会有记者就网易近期的优异表现采访CEO丁磊,丁磊再提工匠精神:“产品有两个特质,一个是相比竞争对手的产品,要有创新;二是在做产品的过程中,每个细节要做到精益求精、精致,要有工匠精神。”《阴阳师》可以说是贯注了网易精品制作理念的一款产品——首款和风题材扩容了网易整体产品线,LBS地图技术的运用等是谓创新;耗费两年心力反复打磨,画面上做到细节处一丝不苟,配音上配置日本一线声优阵容,音乐上邀请梅林茂大师亲自创作等等,是谓工匠精神。

此外,即便游戏上市后不断取得令人瞩目的成绩,《阴阳师》也没有停下开发步伐。配合中秋节、国庆节、万圣节的游戏内活动与游戏外营销事件相互增益,利用SSR等话题“梗”为后公测时代创造了一个又一个爆点,持续提升玩家的活跃度与新鲜感。并在上线两个多月后的11月11日,发布首部资料片“魑魅之卷”,探索了卡牌模式下新的PVP玩法与社交形态,推出全新的主角、式神和副本等资源内容,极大地表现了长期运营的决心与诚意。

在今日,网易坐拥iOS全球收入榜首、三款游戏进入全球畅销TOP10(《梦幻西游》手游位居次席,《倩女幽魂》手游位居第九)之际,正是携带着国产标签的游戏走出国门的最佳时机。《阴阳师》可以说是代表了现阶段国内手机游戏品质开发标准的作品,除在排行榜取得的不俗成绩,更为重要的是《阴阳师》正在打造的IP文化圈,通过官方优质PGC带动玩家优质同人UGC内容,逐步建立起国内手游界最大的游戏衍生圈层,形成涵盖绘画、舞蹈、音乐、小说等十余个二次元活跃圈子的《阴阳师》生态文化内容,《阴阳师》已呈现全球范围内炙手可热的大IP之势。国内游戏行业喧哗已久,而在全球性的海外发行与品牌输出之中,我们期待《阴阳师》能够成长为一款真正的全球性游戏品牌,让中国制造的游戏品质和游戏精神,传递给全球的游戏热爱者们。

cindy

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