原创 | 硬核联盟高调入局,国内移动广告市场即将迎来巨变

2016-11-10 9:57
来源:手游那点事

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文/手游那点事子安、欣欣

在美国大选铺天盖地新闻的影响下,可能不少从业者都没有留意到“联想创投以6000万元人民币领投玩咖传媒”这一重磅消息。玩咖传媒CEO,同样也是硬核联盟秘书长的高弟男表示:“未来玩咖传媒将以6亿手机用户大数据作为依据,以运营优化产品服务为核心,为硬核联盟成员伙伴提供全面的、完善的精细化流量运营服务解决方案。”

毫无疑问,在对外宣传层面上,玩咖传媒与硬核联盟并没有直接的关系。但这个与硬核联盟几乎同时成立,承接硬核联盟品牌建设与运营的传媒公司,无论是从业务联系、人员架构还是资本构成上,都与硬核联盟息息相关。与其说是玩咖传媒高调入局移动广告领域,更不如说成是硬核联盟高调入局。而在流量(用户)、广告主和开发者三方面都拥有一定优势和经验的硬核联盟一旦进入,势必会给现阶段国内移动广告市场带来巨大的冲击,移动广告市场也将迎来巨变。

108708588硬核联盟各游戏业务线负责人和玩咖CEO高弟男(最右)

一、用户量:背靠七大手机厂商,玩咖流量充足

对于开发者与广告主而言,在选择广告平台时,除了性价比以外,最不能忽视的就是广告平台的用户量(流量)。而这,正是硬核联盟最为丰富的资源所在。在OPPO以及vivo超越华为和小米成为第三季度出货量第一、第二的手机厂商以后,硬核联盟中七家厂商的市场占有率将进一步上升。而根据今年三月硬核官方公布的数据,硬核联盟的日活跃用户峰值已经超过1亿。相信所有开发者和广告主不会对这样大的用户量坐视不理。

此外,硬核联盟的用户也因为各厂商品牌针对的市场不一样,而能涵盖了国内大部分的智能机用户群体,既包含一线城市的高薪白领,也囊括了三四线城市的留守老人。而且每个厂商都有自己的用户画像分析,这也大大满足了广告主对于移动广告精细化投放的需求。量大且精细,这是玩咖在流量上的巨大优势。

rdn_5603bc530f4f5玩咖CEO高弟男

二、广告主:渠道合作与买量并驾齐驱

站在广告主的角度来看,此次整合资源以后,广告主也无需再对接多个广告平台才能铺满硬核联盟所有厂商,无疑大大降低了广告主在对接时的成本。在玩咖传媒官网合作伙伴的名单上,不乏优衣库、京东、国美在线等知名企业的身影。相信在今后,会有更多企业选择与硬核联盟进行合作。

值得注意的是,随着买量市场的兴起,不少游戏厂商在移动广告上的支出也越来越大。与其他的广告平台不一样的是,在与硬核联盟的合作上,除了广告主与广告平台这层关系以外,更是多了厂商与渠道的这一层关系。从这个角度来说,选择硬核联盟进行广告投放也会是一大趋势。

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三、开发者:同样是移动广告平台,选择玩咖或许能更靠近硬核联盟

对APP开发者来说,接入移动广告成为重要的变现模式。根据艾媒数据显示,2015年APP广告在移动广告市场中占比达94.04%。按照74.9亿元的市场规模,2015年开发者的广告营收达到45亿元。作为依靠增值服务来获利的APP,移动游戏和电商APP等自然对广告的依赖性不大,但类似天气、壁纸等轻量型APP则需要移动广告来作为一个良性的变现出口。

那么同样是接入广告平台的SDK,玩咖对他们来说或许更加有利一些。玩咖背靠的是硬核联盟的七家手机大厂,“捆绑式”的打法使其用户量扎实,广告主丰富,在这两方面与其他广告平台相比毫不逊色。尽管在广告服务、用户调研、分成比例等问题上还没有过人之处,但接入玩咖或许还能获得硬核联盟的资源倾斜。

而为了不成为最后的炮灰,开发者自然是愿意选择玩咖。

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四、玩咖未来会对移动广告市场产生多大的冲击?

在移动广告平台竞争已经非常激烈的当下,为什么一个新兴的广告平台能被看好,最直接的原因是拥有硬核联盟的大力支持。一句“做硬核联盟最忠实的合作伙伴”就足以体现玩咖与硬核之间的紧密关系,而这样的关系无疑能吸引大批的合作伙伴。

实际上,这七家手机厂商早就意识到了单纯依靠硬件获取利润的时代已经过去,存量市场中通过移动应用和移动游戏来进行变现无疑是一个强劲的突破口。手握大量流量的手机厂商,除了作为应用渠道坐拥分成之外,也进一步蚕食移动广告这一市场。从平台的应用量来说,能实现应用内自我盈利的APP并不多,它们需要依靠接入移动广告进行变现。这些开发者一旦选择玩咖,对硬核联盟来说就相当于多一条盈利的路线,其自然是愿意大力支持的。

从整个移动广告市场来看,玩咖未来也有足以搅局的实力。不管是广点通、畅思还是有米,移动广告平台竞相角逐的焦点在于整合优质媒体和渠道,而玩咖背靠的硬核联盟渠道相对稳固,未来在手机厂商用户这个垂直领域中甚至无人匹敌。从服务上来看,专业度、投放技巧、优化技术等都在不断地提升,玩咖还提出了“大数据+人工智能”的说法。

作为这次玩咖6000万融资的领投者,联想集团对玩咖的未来似乎充满信心:“投资玩咖传媒是联想布局移动互联网及智能生态的重要举措,联想创投将向玩咖传媒开放全球资源,并提供研发、渠道、人力、财务、市场、法务、政府事务等全价值链条的创业支持。”

结语

不管是游戏分发还是移动广告接入,玩咖想要在自己的那条路跑下去的一个重要条件就是硬核联盟这个组织的稳定性。

cindy

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