HTML5 | 腾讯如何看待H5游戏:出现千万月流水爆款后的格局与流量改变

2016-06-24 11:02
来源:游戏陀螺

腾讯如何看待H5游戏:出现千万月流水爆款后的格局与流量改变

导读:两个月前,微信团队发布《微信外部链接内容相关管理规范》,腾讯将封杀H5游戏在朋友圈的传播?其实是一些媒体与开发者的过度解读。H5游戏出现了千万级月流水的爆款后进入新纪元,腾讯对H5游戏的布局思路有什么改变?

“规范”发布以来开发者的迷茫:朋友圈究竟能否传播H5游戏?

自从4月12日,腾讯微信团队发布《微信外部链接内容相关管理规范》(以下简称规范)以来,H5游戏的业界引起了不小震动,“腾讯封杀朋友圈的H5游戏”的解读与恐慌不断在一些媒体与从业者之间传播开来,记者虽然在第一时间联系了微信团队并得到了官方的回复,但业界关于朋友圈究竟能否传播H5游戏似乎还是并未有一个很明确清晰的答案。

而记者观察了一些H5游戏,并与一些开发者交流沟通,发现确实不少H5游戏已经不能在朋友圈传播,但同时也发现还是有一些“漏网之鱼”还是可以在朋友圈传播。记者曾经与一部分H5游戏开发者交流,其总结搜索出了这样的经验:除了遵守规范中所提及的约束,他们取消了在游戏内设置“一键分享到朋友圈”键,而他们的游戏也能够在朋友圈传播,虽然没有了这样的指引,更要求玩家自主、发自内心地才得以在朋友圈传播,“但起码总比不能传播的好。”同时他们也在猜测,腾讯应该还是有一定的流量管制警戒线,如果超过了一定量的传播,可能还是会被封。

那么造成这种现象的原因与逻辑是什么呢?究竟H5游戏能不能在朋友圈传播?它的红线在哪里呢?记者不禁再一次联系腾讯,得到了我们较为清晰明确的回答。

腾讯并未专门封杀H5游戏在朋友圈的传播,封杀的是营销、诱导行为

记者通过本次以及之前的多次交流综合了解到:腾讯并未专门封杀H5游戏在朋友圈的传播,封杀的是营销、诱导行为。真正是好的内容的H5游戏,微信朋友圈并未封杀。

《微信外部链接内容相关管理规范》中关于H5游戏部分的描述:

H5游戏、测试类内容以游戏、测试等方式,吸引用户参与互动的,具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏等;

若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。

所以,对于H5游戏在朋友圈的传播,不必过度解读与恐慌。如果你认为自己的游戏被“误封”,请及时根据指引与腾讯联系,腾讯会及时、迅速地作出相应的处理,没有问题的H5游戏解封后都可以继续在朋友圈传播。

腾讯的H5游戏营收大幅上升,游戏开发者要注重手游与H5游戏的群体差异性

据了解,从去年开始,QQ浏览器在H5游戏流水达到一亿规模,虽然流水相对于手游的盘子确实相差很远,但相比去年已经有相当大幅度的提升。QQ浏览器游戏中心产品负责人杨三金表示,QQ浏览器一直都在密切关注H5游戏的动态与未来发展可能,也愿意与更多优质的H5游戏展开合作。同时QQ浏览器也是腾讯浏览服务的提供方,X5内核团队一直在持续打磨H5游戏的底层支持能力。之前发布的TBS2.0版本,让微信、手机QQ、QQ浏览器等超级APP对于webgl等游戏相关能力的支持,有了显著快速的提升。

杨三金还指出,H5游戏与手游的用户群体其实存在明显的差异性,开发者在开发游戏时应该考虑这些因素:

一是从整体群体特征上看,手游的用户质量更高,一般用的是更为高端的机型,年龄与身份都较为成熟;而玩H5游戏的年龄相对偏低,他们的机型相对不是很高端。

二是从高付费玩家上看,手游的大R较多来自于发达城市,比如家境富裕的就是其中的一种群体;而H5游戏的大R更多是来自于二三线城市甚至是农村地区,比如经营户老板就是其中的一种群体。

据了解,H5游戏的付费情况八成以上是来源于安卓机,而支付方式很多选择使用微信支付,相比苹果系统的付费,操作起来更为简单便捷。而支付的便捷也对于H5游戏的营收起到了非常关键的作用。

H5游戏在腾讯平台如何变现?轻or重是个伪命题

杨三金认为:H5游戏的重度游戏与轻度游戏之争实质上是个伪命题,重度游戏把内容做好,打造长的生命周期,用户会喜欢;而轻度游戏能够吸引更广的受众,把DAU做起来,也一样可以取得成功。无论重度游戏还是轻度游戏,品质才是关键的要素。QQ浏览器平台对H5游戏的推广也是遵循品质为先的准则,好的游戏将获得更大力度推广,获得更多更优质的流量。

而对于轻度游戏如何变现的问题,杨三金指出有两种途径:一是游戏内付费,二是游戏内广告,这两种途径都较为常规。QQ浏览器平台也开放了腾讯的登录和关系体系,轻度游戏只有充分利用了腾讯的核心优势,才有可能获取更多的用户进入。

《传奇世界》腾讯平台月流水破千万,H5游戏需要更多爆款,已有页游厂商入局

对于什么才是好的H5游戏,杨三金表示,《传奇世界H5》已经给出了其中一种答案:强IP、重运营的高举高打。接下来有没有可能有更多的实现方式,腾讯也期待广大H5游戏开发者能提供更多元化的答案。

据了解,通过腾讯几大平台,《传奇世界H5》的月流水单在腾讯这个渠道就已经破了一千万,而目前游戏的表现也还持续稳定。

回顾近两年的发展轨迹,在业界大炒的2015年,H5游戏却渐渐走向了沉寂,记者与一些团队交流沟通,发现有相当部分的H5游戏CP与平台渠道甚至已经放弃了这个领域,转做其他,而留下来的从业者也大部分回答过得一般、不温不火。杨三金也表示,需要有更多好的游戏被验证成功,才能带动H5游戏的进一步发展。如果说《传奇世界H5》带动了第一波的有实力有想法的厂商进来,那么如果能出现第二款成功的爆款,将很有可能进一步引爆H5游戏。

他提到,《传奇世界H5》取得成功之后,给了业界较强的信心,也吸引了优质的手游或页游研发商决定进军H5游戏领域。

腾讯希望与怎样的H5游戏合作:带着过硬的品质与想法来,形成良好的“滚雪球”效应

另外杨三金特别指出,QQ浏览器拥有很多优质的流量,愿意开放给好的游戏开发者,但希望游戏开发者与腾讯对接展开合作时,是带着过硬的游戏与成熟的想法过来,而不是一味指望渴求推荐位、流量,他指出现在在开放平台每天提交的游戏非常多,已经较快可以判断哪些游戏是长线、哪些游戏是短线,一味追求短线赚快钱的游戏在腾讯平台已经很难获得青睐。

他指出,《传奇世界H5》游戏的成功,除了强IP与过硬的游戏品质,蝴蝶互动也在游戏运营上下了非常大的功夫,使得游戏的运营非常完整、有节奏,“原本腾讯希望能把这款游戏打造成一款生命周期达一年以上的H5游戏,但蝴蝶互动的CEO凌海却说不,这是一款要打造成达三年以上生命周期的游戏。”腾讯负责人表示,与腾讯合作的H5游戏开发者,如果能把自己的游戏品质做好,并且有着一套完整的运营思维,腾讯非常乐意开放更多更好的流量给这样的游戏,并且一起紧密配合改进游戏。

而记者之前也曾经采访凌海,他也表示,腾讯平台流量的“滚雪球”效应非常明显:“腾讯很支持H5游戏,爆发的时候真是不可想象。很多产品上过腾讯,表现可能不好,其实不是这样,当你数据好的时候,会有源源不断的量进来,这还是挺吓人的。这就好比滚雪球,好的更好。”(详见:原文《传奇世界H5月流水破1500万,凌海:今年会有过亿流水手机页游》)

H5游戏买量市场或将兴起,腾讯以外的平台与渠道的价值在哪里?

记者不禁思考:H5游戏的用户获取成本曲线也许也将走手游的老路——从一开始的几乎零成本到现在的不断水涨船高。

虽然说H5游戏的一个重要特征就是拥有无处不在的量,然而这些量的质量如何,还是有非常大的差别,凌海在之前向记者介绍《传奇世界H5》成功经验时就提到,其游戏的收入相当大的部分来自于超级APP、公众号,这些量原本与游戏并不特别相关,他们是花费了较大的人力物力与时间进行运营,才得以把其中的用户挖掘出来并转化。而一般的中小CP并没有那么大的人力与成本去做这些工作,对于他们来讲,可能买量还是最简单粗暴、且性价比可能还更高的方式。

杨三金告诉记者,H5游戏获取的量的形式也与手游APP有所不同,更具有“页游”特征,比如不少用户都是从一些文学、娱乐、资讯等相关内容的页面点击进来,量的来源与转化快速而分散,所以第一时间留住用户成为H5游戏成功的第一步。相比之下,手游的量则较为集中。

而记者也进一步思考:腾讯以外的平台与渠道的价值在哪里?无论用户数、体量、游戏相关度上,腾讯平台都可谓完胜。他们也欢迎H5游戏开发者把游戏拿去QQ浏览器平台测试,因为腾讯平台对H5游戏的量更精准,测试流程更规范,腾讯的工作人员也非常积极地与开发者对接并提出建议。QQ浏览器也有一套非常完善的开放平台(http://og.qq.com),供H5开发者提交及接入自己的游戏,也可以很方便地查看游戏上线后的相关数据。

记者思考后认为:垂直与细分将是腾讯以外的这些H5游戏平台的一个重要方向。比如针对某种游戏类型,针对某种特定人群,这种更垂直深入的打法,也能够与腾讯平台形成一个较为良性的补充与差异化定位,并且也有机会比腾讯做得更为细致深入,并在获取用户成本上取得自己的优势,从而保证自己的营收与利润。

《传奇世界H5》之后的下一个爆款在哪里?H5游戏将有怎样的演变?业界都在翘首以待。

Ashin

Ashin

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