原创 | 游戏厂商必读——深度解读“硬核世界2016年战略发布会”核心观点

2016-05-16 9:51
来源:手游那点事

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今日(5月13日)由硬核联盟举办的“硬核世界——2016年战略发布会”在深圳会展中心顺利召开。会上硬核联盟宣布魅族互娱将作为新成员正式加入联盟,同时硬核联盟也提出,2016年规划的重心将在“搭建手机平台移动互联网生态体系,强化底层大数据优势,大举挺进广告业务领域”上。而魅族的加盟以及业务扩展的背后又有着哪种逻辑?硬核联盟的战略规划背后又有哪些关键信息?请看手游那点事的分析。

魅族互娱的加入,给硬核联盟带来什么?

从硬核联盟2015年游戏分发业务的总体表现上看,2015年硬核联盟共首发游戏1988款,游戏总下载量30.23亿,总流水超37.68亿,平均游戏下载占比超35%。除此之外,硬核联盟在2016年Q1的日均下载量已经超过4000万。硬核联盟在分发上优势正在不管扩大,依靠手机硬件切入游戏分发的成果将越来越牢固。此时魅族的加入对联盟可谓是如虎添翼。

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1.硬件市场份额的扩充,硬核联盟出货量占有率超六成

硬核联盟力邀魅族“入局”,是被其近年来的高速发展所吸引。自2014年底阿里巴巴入资魅族之后,魅族突飞猛进,魅族MX系列、魅蓝系列等都受到用户的喜爱。2015年总销量突破2000万台,创造了年销量300%的增长。截至2015年年底,Flyme用户突破3000万。

依托庞大的用户基数,魅族游戏中心虽然起步不久,但已经保持自正式营运以来连续18个月月均15%的高速增长。目前的月活跃用户超过1000万,可谓是手游渠道中的最大的一匹黑马,预计其今年的收入将是去年的4到5倍。

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自魅族加入硬核联盟这个大家庭后,硬核联盟推出的手机的市场占有量提升至63%。高出货量带来的则是更多的用户,从用户覆盖率上看,2015年Q1为16.3%,Q2为18.1%,Q3为20.2%,Q4为22.3%,2016年Q1已达30.02%。

2015年,魅族在手机硬件及应用渠道上都斩获不少成绩,魅族的加入,意味着硬核联盟在硬件入口开始往“垄断式”布局。作为国产手机中极具代表性的几大厂商,在形成真正的联合之后,其地位恐怕就更难以撼动了。

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2.魅族互娱进军发行领域,成硬核联盟“风向标”

在今年4月,魅族在北京举行发布会并宣布成立魅族互娱,表示2016年将全力进攻手游市场,专注挖掘、发行并运营高品质的手机游戏产品,并发布了首款作品。

其实手机硬件厂商甚至各大线上应用商店进入手游的发行领域在行业中可谓比比皆是。这些渠道进入发行领域的最大问题就是来自其他渠道的排斥和挤压,而硬核联盟之间的合作却能极大地消除这样的排斥。这对于魅族互娱的发行业务而言无疑是一重大的利好。

此外,据手游那点事的了解,硬核联盟中的不少厂商已经开始组织自己的发行业务线。此次魅族互娱的加入,无疑是对外释放一个信号,那就是硬核联盟开始尝试并重视发行业务,这与“搭建手机平台移动互联网生态体系”的重心相当一致。而魅族互娱在发行上成功和失败的经验都将会是其他六大硬件厂商的“风向标”。

挺进移动广告领域,“肥水不流外人田”

会上,除公布魅族加入硬核联盟以外,另一重磅消息则是硬核联盟宣布将进军移动广告业务。硬核联盟轮值主席陈学桂就表示:硬核联盟各家厂商在广告业务领域均已开始行动。以联想乐商店为例,在过去的2015年,联想投入了相当的人力、物力在整个乐商店和游戏中心布局广告平台,目前已有众多CP在广告平台上获得了可观的收入。广告平台不仅为用户提供无缝的贴心体验,也使内容提供商的变现能力增强,有力实现了链接全行业的健康生态体系。

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其实硬核联盟大举挺进广告业务领域背后的逻辑并不难理解,正是“肥水不流外人田”。上文已经提及,硬核联盟各成员都拥有庞大的用户量和的数据库。而这些数据和流量在之前的一段时间中并没有很好的被利用,甚至被引流到其他外部平台上。建立广告平台,一方面可以充分利用“剩余流量”,一方面是可以把用户更长时间地留着自己平台上。相较于其他广告平台,硬件厂商们的广告平台最大的优势就是在对于用户习惯的精准分析,包括消费能力、年龄地域等用户特征都有一手数据,广告投放更能做到有的放矢。

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硬核联盟广告平台的推出,无疑给游戏厂商们更多选择的空间,毕竟买量已经成为手游推广必不可少的手段之一。与硬件厂商广告平台合作,一方面可以获得更大量和精准的用户,另一方面加深了与渠道合作的关系,可谓一举两得。但是对于一些小型发行/CP或创业团队而言,生存空间又被进一步压缩的可能,因为普通的联运业务难免会受到挤压。

硬核联盟打造生态系统,“站队”或无可避免

陈学桂在会上总结道“:在不久的将来,手机不再只是移动互联网的入口,而将成为移动互联网新型超级平台。硬核联盟的独特优势就是能将硬件+软件+互联网服务有机结合,完整地打造和呈现这个平台,所以接下来联盟七家厂商会结合各自生态,搭建出一个完整的移动互联网生态体系,给用户提供更好的服务。”

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不难看出,此次硬核联盟的野心不单单只是成为“分发第一渠道”,而是布局包括发行、渠道、广告平台在内的整个游戏产业链上下游,未来甚至进一步进入游戏的研发领域。手游那点事在之前已经多次提及:目前围绕应用分发渠道话语权的争夺战随着两方业务重合度增强而逐渐加剧,另一方面,渠道格局也将因此而走向新的常态。因此,CP应该提选好队伍,抱紧大腿。而单就今天的发布会而言,这种“站队”似乎无可避免。

cindy

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