原创 | 应用宝的分发能力不断增强,游戏CP如何更好地与之合作?

2016-03-11 9:54
来源:手游那点事

应用宝

文/手游那点事子安

2015年10月,腾讯开放平台总经理侯晓楠曾在公开场合上表示,应用宝的日分发量已突破1.8亿,覆盖率接近30%。而在其它知名第三方数据机构发布的各份有关于应用商店的数据报告中,应用宝无论是在市场份额还是排名上都有快速的上升。从2013年到2015年,短短地不到两年时间应用宝是如何实现绝地反超的?2016年的应用宝又将作出哪些改变?请看手游那点事带来的的分析。

腾讯整合旗下资源,应用宝获高速发展

2013年11月8日,腾讯在应用宝官网上正式宣布,将原腾讯手机管家(PC版)更名为应用宝,并打通两款产品的应用体验及服务体系。这可以看作是腾讯全面进入智能手机分发领域的一个重要标志。而在PC端与移动端打通之后,应用宝无论是在接入软件数量还是分发量上都有了迅速的增长。据了解,在整合后的两个月内,应用宝的分发能力增长了3倍,应用日分发量达到5000万。截止至2015年底,应用宝以6772.9万的平均月活跃用户排名中国应用商店市场的第二位。

197腾讯开放平台总经理侯晓楠

回顾由易观智库从2013年至2015年发布的中国全渠道移动应用分发市场报告中也可以看出,包括应用宝在内腾讯系的市场份额有了明显的提升。在2014年第1季度中,腾讯系以16.6%的市场份额排名第三,落后第二的360系超过十个百分点。而在2015年第一季度时,腾讯系首次以22.3%的市场份额反超360系。并且在第三季度的报告中,两者的差距被进一步拉大。

而在移动游戏从业者最为关心的游戏分发上,应用宝也在过去的两年中获得长足的进步。根据侯晓楠的介绍,应用宝凭借海量高活跃、高付费的用户,已近稳居安卓渠道游戏收入第一。至2015年10月,在腾讯应用宝平台中收益超过1亿的开发者已达24家,收益超过千万的开发者更达108家。

解读“游戏+”,四个维度助力开发者

当然,应用宝并没有放下前进的脚步,而是进一步加快了抢占市场的步伐。针对游戏开发者,推出了“游戏+”闭环服务。希望通过更好服务吸引更多的游戏开发者。而手游那点事也整合了多位应用宝相关负责人的演讲,从四个维度了分析一下“游戏+”到底提供了那些服务。

1.游戏研发阶段:

据了解,“游戏+”服务第一项就是在游戏研发阶段,应用宝未开发者提供无门槛的商务对接。开发者可以提前60天在应用宝平台进行预约预热及数据测试,其中包括人工评测以及数据测评等。应用宝也为开发者提供反馈优化建议,挖掘开发者手游的潜力,帮助游戏打磨调优。同时开发者可以接入QQ钱包、微信支付等强支付渠道,辅助提升用户付费比例。

2.游戏发布阶段:

在游戏测试阶段过后,游戏进入发布阶段。应用宝能够针对游戏类型,进行海量用户画像分析,做到全平台精准推荐。并且提供提供“预约用户触达”、“礼包活动推荐”、“首发活动特色定制”等方式,提高首发当天的下载量以及用户新增。

425应用宝为游戏提供持续运营服务

3.游戏运营阶段:

而在游戏运营阶段,应用宝也将会参与深度运营提升用户留存。例如帮助游戏挖掘如何使流失的用户回流,分析流失用户主要流失的痛点是什么,并针对这些痛点做一些针对性召回的方案等。此外,也提供了名为“宝券”的游戏优惠券体系,使得所有游戏的整体付费率提升了一倍。

4.其他服务:

除了与游戏息息相关的三个重要阶段提供服务以外,应用宝还推出了一些相关服务来帮助游戏开发者,包括“百万云减免政策”与“WeTest扶持计划”等等。据悉,应用宝联运游戏最高享受100万元扶持金,免费测试,一对一专属服务。

甚至将游戏的衍生内容扩展到腾讯文学、腾讯视频、腾讯动漫等其他平台进行联动,扩大游戏品牌价值影响半径。

不难看出,所谓的“游戏+”,正是应用宝为广大开发者推出的、从游戏开发到上线运营再到游戏价值延伸的一系列政策和优惠。

如何赢在起跑线上,获得应用宝资源?

那么到底开发者如何从应用宝一系列的政策中获利,并价值最大化呢?其实早在2015年10月的腾讯全球合作伙伴大会“互联网+游戏”论坛之上,手游那点事已经给出了建议。

1.注重细分市场

当下,包括卡牌、ARPG、回合制RPG等游戏的市场已经趋向饱和;相反,包括军事、体育、战棋等细分市场仍能算是一片蓝海。而这些类型的游戏也更容易获得应用宝的青睐。

1510腾讯明确提出应用宝将会实现IP联动合作

2.与腾讯相关的IP游戏

毋庸置疑,IP在目前对于游戏时候吸量起到了至关重要的作用。而在诸多IP中,应用宝会特别乐意与腾讯视频、小图文学、腾讯动漫、腾讯娱乐等腾讯体系内的IP游戏进行深度合作。因此广大CP、发行商在选择、购买IP的时候可以考虑这个因素,这对后期与应用宝合作。

3.与腾讯云合作

云服务生态的竞争可以说从2014年开始进入到了一个白热化的阶段,包括腾讯云在内的多家互联网巨头,都在大规模地布局云服务市场,并且认为云服务市场具有重要的“战略价值”,因此国内的互联网巨头对云服务市场的战略布局还会持续加强。可以说,使用腾讯云,是获得“百万云减免政策”的前提条件之一。

4.其它

这个范围比较大,比如说资本层面与腾讯的关系较好,游戏在应用宝首发、做好应用宝的预热工作、与应用宝的相关人员加强沟通······

结语

开放,才能共赢。

Ashin

Ashin

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