观点 | 网易称霸:网易是如何登顶全球iOS收入榜?

2015-12-22 18:06
来源:GRG游戏研究组

笔者曾经在9月底写过一篇《腾讯的野望:一步步成为全球霸主》,内容是腾讯Tencent在当月全球iOS收入榜登顶,成为了名副其实的全球第一游戏企业。仅仅过了3个月,榜首宝座已然易主,新任龙头是同样来自中国的老对手网易NetEase。

问题来了,为什么仅仅3个月的时间,就让两者的地位互换呢?我们可以从榜单中窥见其中的端倪。

旗下产品收入

观点 | 网易称霸:网易是如何登顶全球iOS收入榜?

上图中右边的排行是iOS游戏中国区收入排行榜,可以看到第一第二位分别是网易的《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏,其中《王者荣耀》攀升了43名,直接到达第七位,事实上,单论活跃用户的月增率(MoM),《王者荣耀》就已经在中国iPhone游戏市场中拔得头筹。以场面来看似乎是腾讯占大优,但是榜单排名每差一位,游戏所带来的收入就少一个等级。

我们看到左边的iOS游戏全球区收入排行榜,在中国区排名前两位的《梦幻西游》和《大话西游》只在全球排名第二和第七,而腾讯的众多游戏无一上榜。这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。

主打产品

网易的主打产品,自然是两款西游,梦幻西游和大话西游。《梦幻西游》在03年上线,有超过3亿用户,最高同时在线人数接近300万,是业内公认的长寿精品游戏。而大话西游的上线时间则更早一些,而且版本更多。截止现在,网易依然有6款不同类型版本的西游端游上线运营。而这种态势,有往移动端延伸的趋势。

旗下产品收入  上图中右边的排行是iOS游戏中国区收入排行榜,可以看到第一第二位分别是网易的《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏,其中《王者荣耀》攀升了43名,直接到达第七位,事实上,单论活跃用户的月增率(MoM),《王者荣耀》就已经在中国iPhone游戏市场中拔得头筹。以场面来看似乎是腾讯占大优,但是榜单排名每差一位,游戏所带来的收入就少一个等级。  我们看到左边的iOS游戏全球区收入排行榜,在中国区排名前两位的《梦幻西游》和《大话西游》只在全球排名第二和第七,而腾讯的众多游戏无一上榜。这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。  主打产品

《梦幻西游》手游上线10个月,已经更新了5个大版本,开放了老面孔角色和家园系统、结婚系统、法宝系统等玩法,将端游的常规玩法带入移动端,为用户群带来活力。这一手是腾讯系游戏无法模仿的。

旗下产品收入  上图中右边的排行是iOS游戏中国区收入排行榜,可以看到第一第二位分别是网易的《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏,其中《王者荣耀》攀升了43名,直接到达第七位,事实上,单论活跃用户的月增率(MoM),《王者荣耀》就已经在中国iPhone游戏市场中拔得头筹。以场面来看似乎是腾讯占大优,但是榜单排名每差一位,游戏所带来的收入就少一个等级。  我们看到左边的iOS游戏全球区收入排行榜,在中国区排名前两位的《梦幻西游》和《大话西游》只在全球排名第二和第七,而腾讯的众多游戏无一上榜。这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。  主打产品

上图蓝色曲线是关键字“梦幻西游”的百度指数,绿色则是“梦幻西游手游”的百度指数。可以清晰的看到在2014年后半年,梦幻西游整体的搜索量一直在下降,而到了今年3~4月份,梦幻西游手游风靡手游圈子,也带动了关键词梦幻西游的指数上升。很明显,当初移植移动端的决定无疑是非常正确的选择。

而腾讯不再将休闲游戏视作自己的重点,其精力全部放在中、重度手游上,诸如《六龙争霸》、《全民突击》,而重中之重,笔者始终认为是MOBA游戏《王者荣耀》和《全民超神》,其中又以《王者荣耀》最受腾讯和玩家关注。

旗下产品收入  上图中右边的排行是iOS游戏中国区收入排行榜,可以看到第一第二位分别是网易的《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏,其中《王者荣耀》攀升了43名,直接到达第七位,事实上,单论活跃用户的月增率(MoM),《王者荣耀》就已经在中国iPhone游戏市场中拔得头筹。以场面来看似乎是腾讯占大优,但是榜单排名每差一位,游戏所带来的收入就少一个等级。  我们看到左边的iOS游戏全球区收入排行榜,在中国区排名前两位的《梦幻西游》和《大话西游》只在全球排名第二和第七,而腾讯的众多游戏无一上榜。这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。  主打产品

上图中绿色的曲线是《全民超神》的搜索量,其实如果没有后来蓝色曲线的《王者荣耀》的出场,《全民超神》很有可能成为移动端第一MOBA游戏。但是可以清晰地看出,在《王者荣耀》上线后,《全民超神》的指数就一路下跌。这种关系不禁让人想起《全民飞机大战》和《雷霆战机》,先是质量稍逊的游戏先上线,一方面是测试游戏类型的受众群体大小,一方面是拉拢喜欢该类型的游戏用户。再推出另一款质量稍好的同类型游戏,在市场上形成竞争,然而最后的用户都是腾讯的。

旗下产品收入  上图中右边的排行是iOS游戏中国区收入排行榜,可以看到第一第二位分别是网易的《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏,其中《王者荣耀》攀升了43名,直接到达第七位,事实上,单论活跃用户的月增率(MoM),《王者荣耀》就已经在中国iPhone游戏市场中拔得头筹。以场面来看似乎是腾讯占大优,但是榜单排名每差一位,游戏所带来的收入就少一个等级。  我们看到左边的iOS游戏全球区收入排行榜,在中国区排名前两位的《梦幻西游》和《大话西游》只在全球排名第二和第七,而腾讯的众多游戏无一上榜。这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。  主打产品

《王者荣耀》在上线后表现一直良好,没掉出下载榜前十名的位置,但其疲态已经显露出来,排名不可能会有太大的波动,那究竟是游戏运营因素还是游戏类型因素,我们用全球各地区itunes市场推荐超1000次的《虚荣Vainglory》作为对比。

旗下产品收入  上图中右边的排行是iOS游戏中国区收入排行榜,可以看到第一第二位分别是网易的《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏,其中《王者荣耀》攀升了43名,直接到达第七位,事实上,单论活跃用户的月增率(MoM),《王者荣耀》就已经在中国iPhone游戏市场中拔得头筹。以场面来看似乎是腾讯占大优,但是榜单排名每差一位,游戏所带来的收入就少一个等级。  我们看到左边的iOS游戏全球区收入排行榜,在中国区排名前两位的《梦幻西游》和《大话西游》只在全球排名第二和第七,而腾讯的众多游戏无一上榜。这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的原因之一。  主打产品

笔者截取了中美日韩英等9个不同国家的排名,可以很清楚看到,中国等亚洲地区对于《虚荣Vainglory》的接受程度是最高的,而移动端MOBA手游在其他国家并不是流行趋势。可见《王者荣耀》之所以不能成为腾讯的收入顶梁柱的原因是移动端市场还未能适应MOBA类游戏,而将押宝在MOBA游戏上的腾讯,无疑在战略上失误了一次。

其实网易这次的全球收入榜上压倒腾讯,象征意义比实际意义要大得多。网易有着西游这两架马车飞奔前进,后期在游戏选择和整体战略决策上会更加从容。而腾讯在押宝FPS和MOBA手游都失利的情况下,会否重新从轻度休闲游戏重新入手?还是会有第三位巨头入场搅局?这一切都将在2016年揭晓。

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