观察 | 有米郭鹏:大流量引燃H5游戏时代爆点

2015-06-26 18:26

观察 | 有米郭鹏:大流量引燃H5游戏时代爆点

6月26日下午,TFC深圳行——打造HTML5游戏生态圈主题会议在深圳3W咖啡圆满举行。来自H5游戏引擎、游戏制作、渠道发行和互联网的资深行业人士在会上与大家分享关于H5游戏的最新资讯、成功开发案例和运营数据分析。

优蜜移动游戏负责人郭鹏作为上台演讲的嘉宾,发表了《大流量引燃H5游戏时代爆点》为主题的精彩演讲。“即使H5游戏这块市场被广泛地看好,但是H5游戏市场还没有迎来一个真正爆点,H5游戏将如何被引爆?”郭鹏先以问题开场,引导现场人士的思考。并分享自己的观点:“大流量引燃H5游戏时代爆点。”

移动端的页面游戏——流量为王

H5游戏可以看做是移动端的页面游戏,页游刚刚出现的时候,是不被看好的。但是页游利用自身推广方便的优势,在各大渠道,大量导入玩家,做到了今日可观的成绩。通过大量导入玩家,一方面可以抓到付费用户,解决游戏商短期内的资金收入;一方面培养用户习惯,对于整个页游市场的持续性发展起了十分重要的作用。作为移动端页面游戏的H5游戏也将是一个流量为王的时代。

试想一下,如果有一天你玩游戏再也不要去下载一个APP,直接就可以玩,那么你还会愿意去下载APP吗?人是有惰性的,大家都会本能的选择最便捷的方式去达到自己的目的,这也是H5游戏对于原生游戏最大的优势。

病毒式传播,导量无障碍

郭鹏细致地分析了H5游戏和移动端游戏流量的差异性,分别举例说明H5游戏在IOS和安卓平台的导量优势,预测H5的流量超出页游的流量是没有问题的。

移动端游戏会发现产品多,流量少是现在原生态手机APP游戏市场面临的比较大的问题。而相比起APP游戏,H5游戏有着适应全平台,无需安装,便于传播的优势,能够充分利用到未被APP游戏利用到的流量。

拿IOS来讲,IOS平台下载APP游戏必须通过APP store,但如果IOS平台上玩H5游戏就不需要了,只需要点击进入即可。厂商和发行商可以直接跳过App store推广游戏,玩家也可以直接跳过App store就能直接在手机上玩游戏。许多移动广告平台,也将不再受到限制,能够无障碍的为H5游戏带来大量的流量。

同时,安卓平台虽然有许多游戏市场和大渠道,但鉴于流量问题,在游戏包的大小,自身手机流量情况等问题下,使得有些资源位不适合推广APP游戏,导致有些流量被浪费,而H5游戏则恰恰能够利用到这种流量,无孔不入地为游戏导量。

这意味着之前许多APP手游未能用到的渠道、流量,都能够被H5游戏充分的利用起来。如果一个手机APP游戏平均一天能导入10000的量,那么一款H5游戏平均一天能获得的量级是100000左右。而按照目前移动设备的用户量和PC设备的用户量的比较,未来移动平台、渠道带来的流量,超出页游的流量是没有问题的。这样的激励也务必会引发更多的开发、渠道和平台提供更优质的内容和服务,让用户越来越舒服,越来越适应H5的环境。

同样的费用,十倍的流量

郭鹏提到的最后一点对观望H5游戏市场的发行商来说是非常有价值的,那就是流量的费用问题。

一款手机APP游戏需要经过下载、安装、激活、注册,才能够正式进入游戏,转化率相对较低,只有10%到20%。而H5游戏则只需要点开链接,注册账号,甚至不需要账号就能直接进入游戏,转化率达50%左右。转化步骤的化简,使得流量转化率高,转化成本降低。H5游戏的转化成本低,将导致H5游戏的推广成本的大大降低。

郭鹏举例自家的有米广告平台来:推广一个IOS游戏APP的费用,基本是要十几块,几十块,甚至上百块,而H5游戏一个A的价格目前只需要几毛钱。也就是说一款H5游戏可以用比手机APP游戏更低的价钱拿到手机APP游戏数十倍以上的量。低成本的大流量将成为引燃H5游戏的时代的爆点。换句话来讲一款H5游戏可以用比手机APP游戏更低的价钱拿到手机APP游戏数十倍以上的量。

演讲最后,郭鹏强调低成本的大流量将成为引燃H5游戏的时代的爆点的同时,也表达了优蜜移动对H5的态度:做为H5游戏的后来者,希望能跟前辈多学习,优蜜移动旗下的有米广告作为国内流量最大的移动广告平台,覆盖全球超过10亿的手机用户,不仅在主流的Banner、插屏、视频广告、积分墙等广告模式具有竞争力, 在微信墙、社会化营销方面也有巨大的用户流量,非常乐意为公司所覆盖的亿万日活游戏用户提供更方便的服务和更精彩的内容。非常期待跟同行一起,共同为引爆H5游戏而努力。

Ashin

Ashin

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