数据 | 360手游4月指数报告:情怀营销战下端游IP手游强势发力,游戏类型更加细分

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近日,360手机游戏发布了2015年4月手游指数报告。其中,最明显的两大趋势是:一是大厂出品的端游IP改编手游产品冲榜能力极强;二是游戏类型更加细分,具备高品质的老牌游戏依然坚挺。具体表现手游那点事解读如下:

一、端游IP手游冲至榜首,尤以《梦幻西游》为翘楚

报告显示,网络游戏下载TOP10排名前五的产品有四款是端游厂商所出,其中《梦幻西游》不负众望冲至榜首,紧随其后则为360手机游戏首款独代iOS产品《新仙剑奇侠传》。此外,《魔剑之刃》排名第五,而上月居榜首的《全民枪战》则降至第三。这样的现象可以归结为两个原因:一方面端游厂商拥有技术、经验、资源等优势,能做出与端游品质媲美又能适应移动端的产品;另一方面则得益于厂商与渠道相互合作,在手游营销上下足功夫,主打情怀牌。类似《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传》、《天龙八部》这种端游IP已经具备一定的知名度,并拥有了一批固定的粉丝群体。通过吸引旧玩家,带动新玩家,这种做法仿似成了最有效的办法。

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二、端游ip手游也离不开大手笔的营销与精细化运营

《梦幻西游》大获成功之后,其他端游ip手游大作也开始效仿类似的做法。比如360手机游戏为《新仙剑奇侠传》展开系列的“回忆20年仙剑情”活动,吸引老玩家回流。但更重要的是,在精细化运营下足了血本。《新仙剑奇侠传》运营团队与核心粉丝玩家的互动历时3个月,前后7次测试,将留存数据从初始的24%提升至48%,同时结合360其他产品线资源让产品在预热期间达到3次过亿人次的曝光。这些数字说明,情怀营销对于端游ip手游来说是更好的催化剂。近期,《新仙剑奇侠传》一度杀入iPhone畅销榜和iPad畅销榜前十;安卓独服20天累计下载超过250万次,各项指标均在首发渠道中稳居第一。

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三、游戏精良的品质依然是迎接市场残酷竞争最重要的武器

在众多新作攻势猛烈的情况下,《刀塔传奇》、《少年三国志》等精品依然坚挺,而《大主宰》、《放开那三国》等则掉落榜单之外。值得注意的是,4月15日上线的《炉石传说》,仅半月时间就冲至排行榜第六;在单机游戏方面,单机游戏老牌继续称霸,《消灭星星3》强势从三月畅销榜第8名拉升至第3名,《暴击僵尸》则被《单机麻将》挤出前十榜单。在单机游戏下载TOP10排行榜中,《开心消消乐》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2》《地铁跑酷》仍然稳坐前四;这都说明具备高品质的老牌游戏依然保持着较高的人气和收入。

 

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四、市场更加细分,提高游戏曝光率要精细优化搜索的提示词

对比上月的报告,4月下载&畅销TOP100分类游戏占比榜单中,新增了放置挂机、飞行射击、格斗游戏、竞技、养成、体育运动等类型,游戏类型更加细分,并且分食了一部分市场份额。

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面对日益细分化的手游市场,360手机游戏商务总监冯燃在解读《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》时指出,细分类游戏玩家各有特点,开发者需要和渠道合作,结合大数据进行精准化布局。比如FPS玩家67%的搜索下载通过精准词查找,开发者可以配合玩家习惯,将游戏名称向“现代”、“反恐”等搜索频率较高的词汇靠拢,提高产品曝光率。虽然本月有不少休闲益智类游戏上线,但在玩法上大多缺乏创意和亮点,难以吸引用户付费,呈现“高下载、低收入”的特点。

结语:

整体来看,传统端游厂商正在进一步加紧手游市场布局,并且已经成为重要一极,给中小开发者带来不小的压力。在竞争愈加激烈的情况下,中小厂商专注打造精品,避开同类产品竞争转而寻求细分品类的发展才是可行之道。手游精品化、细分化已是大势所趋。

点击【阅读原文】查看360手游4月指数报告完整版

http://h5.hd.360.cn/h5/siyue/index.html

  

Ashin

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