观点 | 37手游徐志高:手游精品重度化明显 市场暗潮汹涌需报团取暖

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整理/手游那点事Aimee

手游这个行业每天都在发生着奇迹,但同样这个行业里每天都有很多泡沫在绽裂。2015年手游在重度化的驱使下暗潮汹涌,37手游总裁徐志高对手游发展的现状有以下看法:

手游精品化、重度化背后原因

在过去一年里,手游的发展呈现出一些比较典型的现象:

1.越来越多的个人、企业、团队和资金进入到手游产业里面;

2.手游的目标用户人群非常庞大,而且目标人群正逐渐向小龄化蔓延。

这种庞大的目标人群使这个行业拥有更多的可能去创造更多的奇迹,也让游戏开发者拥有更多的机会。过去的一年里,手游精品化、重度化的趋势日益明显,这是手游发展到今天的一个必然趋势。导致这种趋势产生的原因有一下几方面:

1).导致这种趋势产生的原因首先是由用户的选择决定的。

经过调查显示,中国大陆的手游玩家同时在玩的游戏的数量大约是两款,他们其实没有更多的选择去体验不同的游戏。游戏开发者需要考虑的是,如何让玩家在茫茫的游戏库里面选择你的游戏游戏,怎么才能脱颖而出?这里,你的游戏必须要具备一些特别的东西。

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2).其次,流量和网络环境已经不再是阻碍用户进行深度游戏的瓶颈了。

过去,游戏的碎片化现象特别明显,但是现在碎片化的界限已经不那么明显了。比如说最近很火爆的《梦幻西游》,他的用户很可能是大部分时间拿着充电器一边充一边玩游戏,所以不难发现,用户碎片化的特性在经受着挑战。

再例如,以前人们见面交换名片都会先问:“你QQ号多少,我加一下。”而如今,大多数人都直接问微信号是多少了。这个现象反映了用户实际上在介质方面、从端方面发生了迁移和变化。而这种端的变化是随着用户习惯的变化而变化的。

另外,很多娱乐化的东西可能会转移到手机端、PAD端或移动端,这种端的变化的前提条件是用户获取服务的质量提升。如果手机网游不接近于PC网络游戏的感觉,那么用户也未必会选择手机游戏。所以说从这点可以看出,精品化会是手机游戏发展的重大趋势。

3).第三个会导致这个趋势必然的原因,是流量变现的压力。

从手机游戏诞生开始到今天,获取用户的成本在不断的提升,这种增长会导致在游戏运营开发方面的一些变化,分发渠道对于价值的回归耶越来越重视。如,曾经的大多数会议都会提及留存率这个词,而如今,更多的是提及如何获得更多的用户和价值,如何吸量。换言之,流量变现的压力驱使开发者们要把更多的资源集中到精品化和重度化的游戏上面。尤其是从去年Q4开始,随着几个精品重度游戏的上线,这个势头愈演愈烈,尤其是到了现在的《梦幻西游》。

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精品化、重度化带来的负面影响

首先从研发商的角度去看,要做一个精品重度的游戏,研发的成本和门槛都跟过去不一样,没有足够的技术和资金积累,做好这个游戏的可能性不大。即时游戏做出来了,成功的概率也不大。

其次,能够达到月流水一千万的精品游戏不多。据平台统计,网络游戏产品的成功率只有3%。但是事实上我们今天看到的手机网络游戏能够做到了月流水过千万的寥寥无几。所以CP的日子越来越不好过了,泡沫在破灭。

对暗潮汹涌的市场的三点建议

1.远离创业。找到自己的定位,真正的把自己夯扎实了,

2.广积粮。特别是现金流,熬过了冬天,春天还会远吗?

3.不断挖掘自己的竞争力。这种竞争力可能是自己的竞争力,也可能通过合作,从资源广度的挖掘去获得和提升。

游戏这个市场存在着巨大的机会和可能,但也存在着巨大的陷阱。从总体趋势来看,相互竞争合作这种抱团取暖的态势可能会越来越成为常态。抱团取暖,大家一起把市场做大,不失为一个好的尝试和生存姿态。

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