观察 | 小功能大作用 KTplay首推业界第三方兑换码功能

2015-04-17 11:01

20世纪50年代开始,粮票在中国开始使用,作为控制购买以及人均分配的重要工具,它成功地帮国家调控了粮食供需,实现系统平衡。

在手游时代,兑换码充当了那个年代的粮票,成为了手游运营者的一项工具,在游戏推广与游戏内运营中发挥着重要作用。当前的游戏市场,除了兑换游戏礼包,几乎任何形式的内测都需要一个“码”来激活。基于兑换码目前的重要性,KTplay率先在业界推出了免费的第三方手游兑换码功能,并于今日开启内测!

观察 | 小功能大作用  KTplay首推业界第三方兑换码功能

KTplay为什么要推出第三方免费兑换码功能?

相较于当今,以往休闲手游的精力大多投如在研发领域,不过随着手游市场的竞争日益激烈,越来越多的从业者意识到,休闲游戏同样也是需要运营的。那么,什么样的运营工具能帮助到开发者?

KTplay观察到,开发者求“量”若渴。“兑换码”不算是行业新功能,但它对网游“拉新”、“拉收入”及“激活沉睡用户”方面,功不可没。目前大的网游公司诸如腾讯游戏、暴雪等,其旗下都有给玩家的一套独立兑换平台,玩家可以登录然后兑换新手礼包等。从本质而言,这已经不仅仅是游戏内给个入口这样简单的方式,也足见网游对此的重视程度。

不过对休闲游戏而言,“兑换码”使用率偏低。一方面,单机游戏可以在上线前把兑换码“写死”,但会存在“被黑客”的安全隐患。另一方面,它可以联网并进行服务器端的验证开发,但对中小开发者而言,项目成本会因此被大幅提高。在KTplay看来,KTplay本身就是解决手游实时在线社交和运营的,做兑换码功能顺理成章。事实上在此之前,KTplay曾做了大量调研,在产品设计的时候,也做到了如何让开发者能最低成本接入并且以最高效的方式使用这个功能。

休闲游戏开发者可以怎样来用“兑换码”功能呢?

获取新用户,召回老用户

在手游用户获取成本不断增加的今天,任何获取新玩家的方式都不应该错过,越来越多的游戏通过与各种媒体及发码渠道进行活动,通过KTplay生成一些礼包兑换码鼓励玩家下载,同时也通过兑换码在渠道中增加更多的曝光,提高品牌的影响。在不破坏游戏经济、PVP系统平衡的情况下,可以在大礼包中给出足够吸引人的道具、金币,能够比较精准的运营,还促进老玩家的回归。

活动奖励,玩家补偿

在游戏活动中,奖励是促进玩家参与不可或缺的,如果将奖励换成兑换码的形式,那么会变成什么样呢?首先玩家领取的方式从被动发奖励变为主动去兑换,玩家自己可以很清楚领到了什么、什么时间领取到的。玩家反馈丢失道具或者出现某些严重的bug,客服一定是非常头疼的,除了反馈bug查询数据之外,很大的工作量就是要安抚,一旦有了兑换码,解决起来就会轻松很多,可以定制一些特定价格的补偿礼包或者奖励反馈bug的礼包,玩家一旦出现对应的问题发送对应的礼包兑换码就可以了。

KTplay如何把产品做到易用和实用?

为了节省开发者在后台的操作成本,KTplay尽量简化逻辑,首先是新建适用于各种需求的礼包:新手礼包,补偿,金币,道具。可以任意组合游戏内的道具等,生成不同礼包,以及多个独一无二的兑换码。每次想要生成兑换码的时候,选择礼包,确定数量,简单配置即可生成兑换码。其次,在游戏内,一个兑换码按钮,弹出来就是一个输入框,没有冗余的操作。

观察 | 小功能大作用  KTplay首推业界第三方兑换码功能

KTplay满足开发者的各种兑换码使用场景。作为跟渠道谈合作的工具,KTplay兑换码支持全渠道和单一渠道配置,并且在玩家使用时,服务端能即时验证真伪和使用情况。在发礼包的过程中,开发者还可根据不同礼包的发送效果,通过后台实时调整后续不同礼包的数量和组合。

观察 | 小功能大作用  KTplay首推业界第三方兑换码功能

兑换码这个功能KTplay做到了极致简单,就是让运营人员简便操作。当然对于玩家来说,找到入口就可以轻松兑换。

目前,兑换码的功能已经进入内测阶段,开发者可以登陆www.ktplay.com或发邮件zhaoyu@ktplay.com申请试用。

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