原创 | 深圳第一波付强:IP不是游戏的全部,稳扎稳打是关键

2014-07-22 11:33

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在移动游戏IP水涨船高的当下,开发网络小说的IP似乎是一个不错的选择。而在网络小说IP的开发上,深圳第一波走在了行业的最前端。在网络小说为主题的游戏开发上有什么值得注意的地方呢?在游戏上线之后的运营和维护又和其他游戏有什么不一样的地方?对于这种强IP游戏,又如何能吸引到非IP用户呢?带着这些问题,手游那点事专访了深圳第一波付强,看看他对网络小说为IP的移动游戏的一些看法。

手游那点事:不少玩家对第一波还不是很了解,能否先向大家简单介绍一下公司的基本情况?

深圳第一波的定位是基于互联网的文化产业链公司,我们将会有三大核心板块,文化、游戏、电商。我们产生小说,动漫以及影视作品,为我们的用户描绘出一个瑰丽的幻想世界。之后,我们通过游戏让我们的用户与这个世界互动,让他们深度体验到这个幻想之中。最后,我们通过在网络上销售与我们文化相关的周边产品,让这种虚幻中的情感能够在现实中得到反馈。
总结起来,就是用文化凝聚用户,用游戏和电商来让用户产生价值。

我们依靠网络小说IP改编手机游戏,成功打造出《唐门世界》、《莽荒纪》、《绝世天府》这三款手机游戏,都取得不错的收益。

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手游那点事:在移动游戏行业,很多开发商都是先研发、后IP,为什么第一波会从网络小说作为切入点研发自己的游戏?

这个跟我个人的一些经历有关。我曾经从事过网络文学创作,在网络文学这块有比较多的资源。所以第一波在选择作品和作者的时候,将会拥有其他团队所不具有的优势。

我经营过文学网站,视频网站以及国际版权贸易,担任过编剧以及唱片公司艺术总监的职务。从2007年开始进入游戏行业,拥有超过七年的网络游戏制作人资历,正是因为经历过多个行业的同时,也拥有网络文学和网络游戏两个行业深度耕耘的履历,让我对网络文学全产业链的运作,拥有与其他人不一样的视角。

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手游那点事:在网络小说IP改编游戏的过程中,有哪些经验能跟大家分享一下?

在网络游戏的改编上,和其他团队的只是简单换皮不同,第一波团队对于网络文学的游戏改编,拥有与众不同的视角和思考,我们更多关注的是用户的情感代入。如何将一个用户在一本小说作品中感受到的情感植入进游戏,让他真实的感受到书中所创造的世界,是我们所擅长和专注的。

而在基础的研发层面,我们拥有自研团队,同时也投资了多个优秀的研发团队,来支撑我们的产业链条。

在运营层面,因为多年的人脉关系,使得第一波拥有一个从作者,到版主,到读者的庞大关系网。这个关系网,使得第一波可以从作者的微博,微信,以及各个论坛,社区,Q群,以极为低廉的价格获得大量用户。

手游那点事:有一个数据,在360平台上面,《莽荒纪》的月流水已经突破了1000万,请问在一款以网络小说为IP的手游上,有什么运营与维护的方法和窍门呢?

在《莽荒纪》上线前,我们会去读者集中的贴吧、论坛、书评区等,做一系列的用户调查,了解用户需求,找准产品定位。游戏上线后,引导IP用户体验游戏的核心内容,优化留存;稳定的运营期间,不断开发各种运营活动,保持活跃在线;产品成熟期,进行品牌推广、线下推广,比如《莽荒纪》联合360、UC九游、黑桃互动举办作家和玩家线下见面会。但IP不是游戏的全部,IP带给用户认知度,提高产品导量能力,产品运营还是要稳扎稳打做出来的

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手游那点事:都说强IP是把双刃剑,一方面可以吸引核心用户,但是另一方面却可能是拒绝了一批非IP用户,请问一下付总对于IP的看法以及第一波是怎么处理这个问题的?

IP对游戏的作用是带给用户认知度,提高产品的导量能力。首先依靠IP与游戏结合的宣传,比如正版授权、作者全程监制等,依靠作家的推广、粉丝经济,我们能节省不少推广成本。其次,纵观因IP而取得成功的产品,无一不是制作精良之作。游戏的研发与IP的结合至关紧要,比如剧情还原、人物设定、玩法挖掘等,我们拿到一个好IP之后,对游戏的题材、游戏的美术风格,已经有了一个比较清晰的认知,比如《莽荒纪》基于东方仙侠的小说题材,我们就不能把它做成一个轻度的游戏,他必须要包含一些比较吃重的PVP系统,一些对玩家战斗力要求比较高的对抗性副本等,这样才能让玩家获得跟阅读小说一样的情感体验。

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手游那点事:在接下来推出的两款游戏《校花的贴身高手》和《凌天传说》,玩法上又有什么特别之处呢?

《校花的贴身高手》游戏定位是一款青春校园题材的手机游戏,它的用户群体是偏年轻化的学生群体,所以我们在玩法上会更注重社交和互动的因素,校花手游里有一个校花护送的系统、还有一个祝福系统,这两个都是偏社交的玩法,比较符合玩家的口味。

《凌天传说》是跟校花完全不同类型的一款游戏,这是一款武侠题材带策略玩法的手游,他的用户群体是屌丝化的大众群体,在玩法上我们设置了一些偏重度的内容,比如巅峰对决这种PVP玩法,战斗方式是讲究布阵、讲究策略性的。

手游那点事:第一波一直以来都侧重于网络小说和手游的相结合,在未来的时间里面有考虑推出以其他内容做主题的手机游戏吗?

第一波今后会在网络文化、网络游戏、电子商务三大块持续发力,我们不仅仅做网络小说改编的手游,除了上述两款新品,下半年还将推出唐家三少《冰火魔厨》手游,之后动漫、军事等题材都会有所涉猎。

总结:通过此次采访,手游那点事认为,以网络小说为IP的游戏有以下的一些优势:

1、注重用户感情,能长时间留住用户;

2、能以较低的价格获得大量的用户;

3、能用多种方式进行运营活动,包括线上和线下活动。

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Ashin

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